Vidéo: J'INFILTRE UN RÉSEAU D'ARNAQUEURS 2025
Si vous publiez votre site Web sur un moteur de recherche à l'aide d'annonces au paiement par clic (PPC), vous devez vous protéger contre la fraude aux clics. Si vous êtes victime de fraude au clic, non seulement votre budget publicitaire s'en ressentira, mais cela empêchera également les clients potentiels d'accéder à votre site.
Voici un scénario dans lequel vous ne souhaitez pas être: Vous avez mis en place une campagne PPC avec plusieurs annonces pour votre site Web de personnalisation de voitures classiques qui s'affichent dans Google lorsque les internautes recherchent vos mots clés PPC. Étant donné que les annonces sont payantes par clic, vous avez défini un budget quotidien de 200 $, ce qui signifie que Google enregistre le nombre de clics sur vos annonces et cesse de les afficher lorsque votre limite de dépenses quotidiennes maximale est de 200 €.
Désormais, votre concurrent, Devilish Devin's Custom Auto, veut que votre campagne publicitaire échoue et que ses publicités captent tout le trafic. Alors Devilish Devin (qui est manifestement contraire à l'éthique) engage certaines personnes à ne rien faire d'autre que de rechercher vos mots-clés encore et encore et de cliquer sur vos annonces chaque fois qu'elles apparaissent. Aucun de ceux-ci convertissent des clients, bien sûr, mais leurs clics s'additionnent. En peu de temps, votre budget quotidien est atteint et vos annonces ne s'affichent plus pour le reste de la journée.
Les moteurs de recherche veulent protéger leurs annonceurs de la fraude au clic, afin qu'ils examinent les clics et créditent les non-valides sur le compte de l'annonceur. Ils ont beaucoup de filtres pour détecter une activité incorrecte - ils recherchent des modèles tels que de nombreux clics provenant de la même adresse IP, des clics répétés ou en double, et le temps des clics. Parce qu'ils ont réussi à surveiller et à détecter la fraude au clic, c'est beaucoup moins un problème aujourd'hui qu'il y a deux ou trois ans. Cependant, le problème est que même si les moteurs de recherche créditeront l'argent dans votre compte, vous perdrez toujours toutes les personnes qui auraient vu votre annonce.
Tous les principaux moteurs de recherche vous fournissent des rapports et des moyens de suivre l'efficacité de vos annonces PPC. Vous marquez vos pages avec le code fourni par le moteur de recherche et suivez toutes les personnes qui visitent votre site via une annonce PPC, depuis le clic sur l'annonce jusqu'à l'atterrissage sur votre site et jusqu'à la sortie. Ce détail vous permet d'analyser les clics sur vos annonces. Vous pouvez également surveiller la fraude aux clics grâce à ces analyses.
Voici les signes d'avertissement à rechercher qui peuvent indiquer que vous êtes victime d'une fraude aux clics:
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Crêtes inhabituelles impressions (nombre de fois que votre annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche) > Pics inhabituels du nombre de clics
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Aucune augmentation du nombre de conversions pendant les pics d'impressions ou de clics
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Réduction du nombre de
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pages vues (nombre de pages visitées par visiteur) pendant les pics d'impressions ou les clics Taux de rebond
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(nombre de personnes cliquant sur votre annonce, puis revenant rapidement à la page de résultats de recherche) pendant les pics d'impressions ou de clics peut indiquer une fraude au clic, vous devez signaler vos résultats à Google AdWords, Yahoo!Search Marketing, ou à quel moteur de recherche exécute vos annonces PPC. Il est possible qu'ils aient déjà identifié le même comportement et crédité votre compte pour ces clics. Cependant, s'ils ne l'ont pas fait, ils peuvent analyser leurs données pour déterminer s'il s'agit bel et bien de fraude et créditeront généralement votre compte s'ils le trouvent.
Cela vaut la peine de faire un effort supplémentaire pour surveiller les tendances inhabituelles dans vos analyses PPC. Même si vous n'obtenez que quelques clics de plus que votre moyenne à un certain moment de la journée, vous remarquerez peut-être que les conversions ne s'accompagnent pas d'une augmentation, ce qui peut être dû à une intention malveillante. Vous ne pensez peut-être pas qu'il y a une fraude au clic, mais si chacun de ces clics coûte plus de 20 $, le coût peut s'accumuler rapidement. Il peut même épuiser votre budget quotidien de campagne publicitaire. Un peu de diligence pour vous protéger de la fraude au clic est payante.
