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La balise Headline de la section head de vos pages Web est la balise Title. Bien que les différents moteurs de recherche n'indiquent pas l'importance d'un élément dans leurs algorithmes, la plupart des experts s'accordent à dire que la balise Title est l'une des plus critiques.
Parce que la balise de titre apparaît non seulement dans la fenêtre de votre navigateur mais aussi dans les résultats du moteur de recherche, il est facile de déduire que cette balise a naturellement un impact sur les algorithmes de classement du moteur de recherche. Le code suivant (et la figure) vous montre comment une balise Title apparaît en HTML.
Bons titres Utiliser des mots clés comme Ford Mustang 1967 specs
Obtenir cette balise a de nombreux avantages: classement, branding et click-through accrus. Le fait de se tromper nuit gravement aux chances de classement de votre page dans le moteur de recherche - les tags de titre en double sont considérés comme du spam et sont filtrés, ceux qui sont mal écrits n'obtiendront pas de clics publicitaires. Laissant de côté les mots-clés blesse vos chances de classement pour ces mots.
La balise Title, bien que courte, indique au moteur de recherche de quoi parle votre page. Le nombre maximum de caractères attribués pour la balise de titre est de 62 à 70, selon le moteur de recherche. Vous n'avez que quelques mots pour informer, séduire et renforcer votre marque auprès des moteurs de recherche et de leurs utilisateurs. Afin de faire passer votre message, vous devez être spécifique avec des mots-clés. Inciter les chercheurs à faire des appels à l'action et utiliser des mots «recherche» comme comment et des informations . La figure ci-dessus affiche un tag de titre tel que vu dans les pages de résultats du moteur de recherche de Google.
Que faire de ce morceau de contenu à la fois court et pourtant essentiel? Afin de maximiser l'efficacité de votre balise de titre, vous devez d'abord prendre des décisions solides:
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Focus. Votre page doit avoir un seul sujet explicite. Mettez les mots-clés liés à ce foyer dans le titre.
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Silo. Votre page doit soutenir le thème de la page qui se trouve au-dessus et être supportée par les pages qui se trouvent en dessous. Les mots clés au niveau du thème doivent apparaître dans le titre.
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Marque. Certaines pages sont essentielles pour soutenir l'image de marque. les autres ne le sont pas. Si l'image de marque est un problème, incluez des mots clés de marque dans le titre.
Une fois que vous avez défini votre objectif, votre thème et votre marque, vous êtes prêt à commencer à écrire votre tag. Même si la longueur réelle de votre balise de titre varie en fonction de la norme de votre industrie, vous pouvez suivre certaines directives de base pour commencer.Les deux termes les plus importants à retenir sont unique et riche en mots clés . Vous devez vous assurer que vous écrivez des titres uniques, riches en mots clés pour vos pages. Le titre de votre page ne doit appartenir qu'à cette page et ne doit pas être utilisé ailleurs sur votre site. Si vous suivez votre orientation, votre thème et vos directives de marque, vous devriez déjà utiliser des mots dans une combinaison qui ne sera pas répétée ailleurs. Votre titre ne doit pas être sensationnel ou contenir des mots-clés pour lesquels vous ne vous attendez pas à être classé. Assurez-vous de n'avoir qu'une seule balise de titre par page. Les balises de titre en double sont un problème grave qui peut entraîner le filtrage de vos pages par les moteurs de recherche, ce qui les empêche de classer les termes clés.
Votre titre devrait être assez court. Google coupe votre titre après 70 caractères, vous devez donc recevoir votre message dès le départ. Bien que Google indexe l'ensemble du tag, vous souhaitez que les utilisateurs voient immédiatement votre pertinence.
Placez les mots clés à l'avant et incitez-les à cliquer. Si l'image de marque est un problème, mettez le nom de votre entreprise à la fin, à moins que ce ne soit l'objectif principal de votre stratégie de référencement. Par exemple, Nike ne met pas de chaussures de course à l'avant de leur titre: Ils mettent Nike en premier parce que leur marque est leur mot-clé le plus important. Notez que dans la figure, les mots search engine optimization sont en gras partout où ils apparaissent. Google bOLD mots de requête de recherche qui apparaissent dans le titre, ce qui peut conduire à des clics plus élevés. Des études de suivi des yeux ont montré que les gens sont naturellement attirés par le type audacieux.
