Identifier l'activité des visiteurs que vous devez suivre sur votre site Web - dummies

Web analytics vous permet recueillir des informations sur l'activité des visiteurs sur votre site Web afin que vous puissiez l'améliorer à des fins d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous devez vous concentrer sur les éléments les plus pertinents pour les moteurs de recherche:

• Pourcentage du trafic issu de la recherche

• Conversions (prospects, ventes et abonnements) issu de la recherche

• Temps moyen passé sur le site (ou "visite durée ")

• Partage du trafic de recherche (Google contre Yahoo! et Live Search, etc.)

• Pages cliquées sur

Les informations que vous utilisez dans votre base de référence doivent être uniques par rapport à vos objectifs commerciaux et les ambitions.

Il est également essentiel de séparer vos résultats de recherche payants de vos résultats de recherche naturels. Les résultats de recherche payants proviennent de programmes de paiement au clic (PPC), où vous pouvez acheter un lien publicitaire sur Google ou l'un des autres moteurs de recherche et payer une somme chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Vous devez séparer ces deux types de résultats, car ils peuvent fausser vos données et rejeter l'analyse appropriée. Vous devez comprendre comment les subtilités dans un programme SEO, comme les descriptions dans une liste ou un mouvement dans un SERP (page de résultats du moteur de recherche), peuvent avoir un impact sur votre trafic et votre productivité.

Cela est également vrai pour tous vos programmes de recherche payante PPC, lorsque vous devez calculer votre retour sur investissement (ROI) sur des moteurs spécifiques, mots clés (termes de recherche), ou des campagnes publicitaires. De nombreux programmes PPC incluent la possibilité d'étiqueter vos pages et de suivre les visiteurs de cliquer pour acheter.

Grâce à l'analyse, vous pouvez utiliser différents types de rapports à partir de n'importe quel nombre de packs d'analyse, à condition de savoir quoi rechercher. Mais même sans la partie analytique, vous devez penser à une expérience de recherche de qualité. Indépendamment de la façon dont un utilisateur effectue une recherche, vous devez lui fournir les informations qu'il souhaite, tout en essayant de les amener à effectuer les actions souhaitées.

Pour vous aider à démarrer, voici quelques conseils sur les éléments que vous pouvez suivre et mesurer:

• Requêtes de recherche les plus fréquentes. Vous seriez surpris de savoir combien d'entreprises perdent ces conversions souhaitées simplement parce qu'elles ciblent les mauvais mots clés. C'est pourquoi la recherche par mot-clé est si nécessaire. Parfois, ce que vous pensez serait un bon terme de recherche par mot clé s'avère tout à fait le contraire. C'est pourquoi il est si important d'être approfondie dans la recherche de mots clés.

• Pages d'atterrissage supérieures. Une page d'arrivée est une page que quelqu'un utilise pour accéder à votre site.Ce n'est peut-être pas toujours votre page principale, mais en général, c'est celle que vous voulez être votre grande page d'atterrissage. Lorsque vous traitez avec les pages d'atterrissage supérieures, votre préoccupation devrait être la source des renvois. Parce que vous avez affaire à l'optimisation des moteurs de recherche, vous devriez regarder les résultats des moteurs de recherche. Ceci est votre premier contact avec un visiteur potentiel. Assurez-vous donc que les éléments de votre page de destination correspondent aux termes de recherche et au type d'utilisateur que vous souhaitez importer sur votre site. Les changements dans les titres de page, les descriptions de listes et les URL peuvent avoir un impact sur le désir d'un utilisateur de cliquer sur votre page.

  Pages de sortie du haut.

• Vous devez également surveiller les pages de sortie. Si les utilisateurs quittent régulièrement votre site sur une page commune, c'est une bonne idée de comprendre pourquoi. Le processus de

  pathing passe en revue le flux, page par page, qu'un utilisateur prend en visitant votre site. Si vous commencez à voir des références de recherche de qualité sur votre site mais que vous partez toujours à un moment donné, vous devez travailler sur le contenu ou l'expérience utilisateur que vous fournissez pour empêcher ces utilisateurs de partir. Si la page de sortie supérieure est la page Merci pour la commande, vous n'avez rien à craindre. Cependant, ces situations sont rares. La page de sortie la plus courante est généralement votre page d'accueil. Taux de rebond.

• Le taux de rebond mesure le pourcentage de personnes qui quittent votre site immédiatement après avoir accédé à une page, généralement en quelques secondes et sans consulter aucune autre page sur le site. Cette statistique va de pair avec la mesure des pages de sortie. Si vous avez des pages spécifiques à des fins de référencement, assurez-vous de mesurer et de suivre régulièrement le taux de rebond. Vous n'obtenez pas les conversions souhaitées si personne ne veut rester sur votre page.

  Peut-être que vous ciblez les mauvaises personnes avec cette page d'atterrissage - après tout, simplement parce que vous vous rangez bien pour un mot-clé particulier ne signifie pas que la page qui indique les bonnes choses aux gens qui viennent à cette page. Vous devez creuser plus profondément et comprendre ce qu'est la discordance. Vos images se chargent trop lentement? La mise en page est-elle déroutante? Est-ce que le contenu de la page ne répond pas aux attentes du visiteur?