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En 2014, c'est finalement arrivé: l'utilisation d'Internet via les appareils mobiles a dépassé l'utilisation d'Internet de bureau aux États-Unis pour la première fois. Face à cela, tout le monde a un smartphone ces jours-ci, et les gens utilisent de plus en plus ces appareils pratiques, tablettes comme l'iPad et la nouvelle gamme de phablets (téléphones surdimensionnés) pour se connecter.
Les propriétaires de sites Web doivent prendre cette tendance au sérieux. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous perdez probablement des affaires ou vous désactivez des clients potentiels. Les gens ne sont pas aussi indulgents qu'ils l'étaient autrefois avec une page à chargement lent ou un site qui ne se redimensionne pas bien sur un petit écran.
Fonctions SERP mobiles
Les appareils mobiles vont des smartphones aux tablettes, avec de nombreuses tailles d'écrans. Étant donné que la zone d'affichage sur un périphérique mobile est généralement beaucoup plus petite qu'un écran d'ordinateur de bureau, les utilisateurs se sont habitués à défiler rapidement pour en voir plus. Parfois, pas beaucoup de spectacles dans la vue initiale. Voici les résultats iPhone d'une recherche de [billets Lakers] en utilisant l'application de recherche Google.
Dans ce cas, la recherche de [tickets Lakers] a mis en évidence deux publicités occupant carrément le haut, bloquant presque tous les résultats organiques en dessous d'eux. Contrairement à un SERP de bureau, le chercheur ne peut pas simplement scanner pour trouver une liste pertinente. Le seul remède est de faire défiler vers le bas.
Finalement, cet ensemble de résultats de recherche affiche beaucoup de listes organiques ainsi que des éléments SERP supplémentaires tels que des images et des liens d'article de nouvelles. Mais il faut un peu de doigt pour les voir.
L'impact du mobile sur le classement
Il s'avère que le comportement du chercheur est très différent sur un appareil mobile, et cette différence place les positions de classement sous un jour légèrement nouveau.
Une étude très intéressante menée par seoClarity a examiné les taux de clics (le pourcentage de fois où un utilisateur clique sur une annonce) sur les SERP mobiles ou de bureau. L'étude a suivi les clics sur une période de trois mois (juin-août 2014), une période qui évite beaucoup de fluctuations saisonnières. Voici les résultats de l'étude dans deux graphiques linéaires - l'un montrant le CTR (taux de clics) pour toutes les positions de classement sur les SERP de bureau, et le second pour les SERPs mobiles.
Dans le graphique du haut, les clics publicitaires sur le bureau affichent la courbe typique à laquelle vous vous attendez: la position la plus élevée obtient le plus de clics, les autres classements étant inférieurs dans les clics.Donc, être n ° 2 vaut mieux que n ° 3, n ° 3 est meilleur que n ° 4, et ainsi de suite sur la page.
Pas pour le SERP mobile. L'étude a révélé que le CTR ne suit pas un modèle linéaire prévisible d'une position de classement à l'autre. La première place reçoit toujours le plus de clics et la seconde position le deuxième plus grand nombre de clics. Mais la prochaine meilleure place est le n ° 4, selon l'étude, suivi par le n ° 5. Le CTR de la troisième position tombe dans un creux, avec le même CTR faible que le n ° 6.
Une autre chose intéressante à noter: Regardez combien de clics supplémentaires la position de haut rang obtient sur un SERP mobile par rapport au bureau - 27. 7% des utilisateurs mobiles ont cliqué sur le premier résultat, contre seulement 19,3% sur un SERP de bureau! Cela ne vous donne-t-il pas envie de vous classer dans la recherche mobile?
Il est important de comprendre comment les modifications apportées à la page de résultats de recherche et aux différentes plates-formes de recherche peuvent affecter le trafic et les clics publicitaires. Même lorsque les SERPs changent d'apparence, vous pouvez faire une estimation éclairée de l'effet de ces changements en fonction des tendances. Garder le contact avec les SERPs changeants et comment affiner votre campagne d'optimisation en réponse est une partie importante du SEO.
