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Votre site Web devrait avoir une apparence cohérente au fil du temps sans fréquentes réorganisations massives. Pour qu'un moteur de recherche conserve un rang élevé pour votre site, vous devez conserver le contenu associé dans la même zone. Vous devez également garder tous vos processus de mise à jour cohérents. De cette façon, si quelque chose se passe mal lors de votre prochaine mise à jour, vous pouvez identifier ce qui s'est mal passé sans trop de tracas puisque vous mettez à jour les choses de la même manière à chaque fois.
Il est déroutant pour les clients d'avoir des choses en constante évolution. Les moteurs de recherche et les visiteurs de votre site Web font face au même défi qu'un client de restaurant. En utilisant une analogie de la barre à salade, le propriétaire du restaurant ne devrait pas disperser les vinaigrettes selon les caprices de son concepteur de bar à salade, et changer les choses au hasard chaque fois qu'il s'habille dans un nouveau pansement.
Vous devez tenir compte de votre persistance à long terme. Combien de temps votre site Web restera-t-il? Idéalement, comme avec n'importe quelle entreprise, vous voulez le construire pour durer sans le laisser tomber et paraître démodé. La pertinence par rapport au marché actuel en est une grande partie, et si vous êtes en retard, vous êtes probablement derrière vos concurrents. La technologie que vous utiliserez pour construire votre site Web changera inévitablement à mesure qu'Internet progressera, mais votre approche de la pertinence devrait rester la même, en intégrant les nouvelles technologies au fur et à mesure qu'elles se présentent. C'est aussi un processus que vous devriez développer au fil du temps. Dans les premiers jours du Web, les cadres ont été utilisés pour créer des sites, mais cela semble très obsolète maintenant. Il y a quelques années, pages d'accueil (pages d'introduction, pour la plupart construites en Flash, qui ne fournissaient ni contenu ni valeur à l'utilisateur) étaient très populaires. Aujourd'hui, ils sont découragés. Internet est une entité en constante évolution, et si vous ne tenez pas à suivre le rythme, vous pourriez tomber à l'eau.
