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La plupart des entreprises qui font du marketing en ligne comprennent la valeur de la création de contenu. Le contenu fournit la valeur d'optimisation de Search Engine (SEO), les backlinks, et les avantages du leadership éclairé. Lorsque vous vous préparez à l'automatisation du marketing, ne négligez pas de vous engager à investir dans le contenu. Votre engagement devrait inclure:
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Créer un nouveau contenu: Votre outil d'automatisation marketing vous aidera à identifier le contenu que vous devez créer, mais vous devez consacrer du temps et des ressources à la création de nouveaux contenus. Estimer la création d'un minimum de trois à quatre nouveaux éléments de contenu par trimestre.
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Testez de nouveaux supports de contenu: Le nouveau contenu doit également être testé sur de nouveaux supports. Vous pourrez facilement tester l'efficacité avec vos fonctionnalités de reporting d'automatisation marketing.
Par exemple, vous devez planifier des tests tels que l'observation des conversions afin de déterminer si une vidéo convertit davantage de prospects en clients hébergés sur votre site ou sur YouTube. Vous devez réserver du temps pour des tests constants, car les tests conduisent à une légère augmentation de l'efficacité de vos programmes au fil du temps.
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Apprenez à utiliser le contenu de différentes façons: Un même contenu peut être utilisé de différentes façons. Vous pouvez gagner du temps si votre contenu principal peut être divisé en plus petits morceaux de contenu à utiliser dans les courriels et les pages de destination.
Par exemple, un livre blanc de 15 pages peut être divisé en trois parties distinctes de cinq pages ciblées sur une étape différente du cycle d'achat. Cette répartition vous permettra de gagner plus de temps grâce à un effort de contenu et de maximiser votre valeur en même temps.
