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An L'instruction if-then est une règle avancée que vous pouvez utiliser pour l'automatisation du marketing afin de segmenter votre base de données en fonction d'une condition vraie ou fausse. Par exemple, vous pouvez programmer votre logiciel pour qu'il examine les données de votre base de données et appliquer l'instruction if-then suivante:
si est vrai,
alors ne
une correspondance sur un seul point de données sans l'utilisation d'une instruction if-then. Remarquez comment la déclaration demande tous les PV du New Jersey et n'a pas d'autres conditions pour la segmentation.
Si vous voulez rendre une segmentation de base plus granulaire, utilisez une instruction if-then. Dans l'exemple ci-dessous, l'instruction if-then s'applique à tous les VP du New Jersey qui ont également téléchargé un livre blanc spécifique.
Lorsque vous utilisez des instructions if-then, vous devez connaître quelques règles de base. Gardez ces éléments à l'esprit lorsque vous créez vos instructions pour vous assurer qu'elles fonctionnent correctement:
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Utilisez une liste existante. Selon votre outil, vous devrez peut-être configurer votre liste avant de pouvoir créer une segmentation.
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Utilisez les données correctes. Si vous exécutez une instruction if-then à partir d'un point de données, les données correctes doivent figurer dans le champ. Assurez-vous que vos données sont correctement renseignées dans votre champ.
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Efforcez-vous d'obtenir des correspondances exactes. Les instructions if-then recherchent des correspondances exactes. Si vous dites à votre système que le titre du poste doit être égal à "VP", vous devez avoir "VP" dans le champ Titre du poste, et non V.P. ou vice-président.
Pour éviter de vous soucier des problèmes de cohérence des données, assurez-vous que vos formulaires utilisent des menus déroulants et des listes de sélection dans les formulaires de saisie de données. Ces options forcent les utilisateurs à toujours choisir l'une des options standard plutôt que de créer la leur.
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Déclarations conditionnelles. Pour une segmentation très avancée, utilisez des instructions conditionnelles. Une instruction conditionnelle est une instruction if-then imbriquée dans une autre instruction if-then, ce qui en fait une instruction if-then uniquement pour ce point de données, et non pour la segmentation complète.
Les instructions conditionnelles sont très utiles lorsque vous avez une règle d'automatisation très complexe, par exemple lorsque vous essayez de couvrir un grand nombre de scénarios avec une seule règle. Les éléments conditionnels vous permettent de placer un focus plus granulaire sur une partie spécifique de la règle d'automatisation.
Ainsi, par exemple, la déclaration pourrait d'abord appeler à regarder les «VPs dans le New Jersey» et ensuite à rechercher tous les enregistrements pour lesquels ceux-ci ne sont pas dans «des opportunités de vente supérieures à 10 000 $."Voici une déclaration conditionnelle pour la segmentation des VP dans le New Jersey qui ont lu un livre blanc mais ne sont pas dans une opportunité de vente existante pour le moment:
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Testez et vérifiez. Après avoir configuré votre segmentation, assurez-vous de la tester et de vérifier qu'elle fonctionne correctement. Souvent, l'erreur humaine entraîne l'échec de la segmentation. Si vous remarquez des problèmes, vérifiez les correspondances exactes et vérifiez vos instructions conditionnelles.
