Vidéo: What factors make Source Marketing Direct one of the UK's leading direct marketing firms? 2024
Peut-être l'application la plus courante pour des expériences dans l'exploration de données, des expériences contrôlées légitimes beaucoup comme ceux qui utilisent les scientifiques, est marketing direct. Le marketing direct consiste à contacter des personnes individuelles. Lorsque vous recevez un texte ou un courriel d'un détaillant, c'est du marketing direct.
Les catalogues de vente par correspondance traditionnels, les appels téléphoniques d'organismes de bienfaisance et les lettres de campagne des candidats politiques sont toutes des formes de marketing direct. Les spécialistes du marketing direct sont des expérimentateurs agressifs. Ils peuvent appeler leurs expériences tests A / B, tests fractionnés, ou tout simplement tests, , mais ce sont simplement des termes de l'industrie pour les expériences contrôlées.
Voici un exemple simple et courant d'un test de marketing direct:
Un détaillant en ligne envoie des courriels à des clients qui ont vu un produit spécifique mais ne l'ont pas acheté après 24 heures. Les modifications apportées au message électronique amélioreraient-elles la réponse? Peut-être qu'un sujet différent conduirait plus de clients à ouvrir le message.
Cette théorie peut être testée en prélevant un échantillon de clients, en séparant l'échantillon en deux groupes aussi similaires que possible et en envoyant à un groupe le message déjà utilisé, tandis que l'autre groupe reçoit un message de test identique, sauf pour la ligne d'objet.
L'analyse de la réponse à chaque message révèle s'il existe une différence dans la performance des deux lignes de sujet, et si oui, lesquelles ont mieux fonctionné et de combien.
