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L'appel à l'action (CTA) est l'objectif de chaque email d'automatisation marketing. L'ATC est une chose très délicate, parce que vous demandez à quelqu'un de faire quelque chose. C'est l'une des raisons pour lesquelles le marketing de contenu est devenu si grand. Il déguise votre CTA et le fait paraître utile à la personne, alors qu'en réalité, elle répond tout autant à vos besoins. Les bonnes incitations à l'action suivent toujours les étapes suivantes:
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Inclure les liens hypertexte: N'attachez jamais de fichier ou n'intégrez aucune vidéo. Au lieu de cela, utilisez un lien hypertexte pour diriger les gens vers des actifs. Cette approche vous donne le pouvoir de suivre l'engagement.
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Pointez sur les informations pertinentes: Les informations pertinentes peuvent correspondre à un tweet que vous avez trouvé. Ce pourrait être une vidéo, ou quoi que ce soit. Une grande caractéristique d'Internet est que tout est accessible via un lien.
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Utilisez une copie créative pour votre lien hypertexte: Avoir un lien "cliquez ici" augmente vos chances d'être piégé par un filtre anti-spam. Au lieu de cela, essayez d'utiliser des techniques telles que celles montrées dans le courriel nourricier. Le lien hypertexte est au sommet du message, est la moitié d'une phrase, et parle de quelque chose que la perspective pourrait aimer.
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Apparaissent près du haut du message: Traditionnellement, les personnes placent l'incitation à l'action à la fin d'un courriel. Ils encombrent la première moitié de l'e-mail avec une description de la raison pour laquelle vous devez cliquer sur le lien. Essayez d'inverser cet ordre pour augmenter les conversions. Gardez votre copie courte et votre lien haut dans l'email.
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Mettre des liens hypertexte dans les signatures électroniques: C'est une bonne pratique pour les courriels personnels, mais dans les courriels de masse ou les courriels enrichissants, ces liens peuvent nuire à vos taux d'envoi. Étant donné que l'envoi de courriels courts est suggéré, faites attention au nombre de liens que vous incluez dans un courriel.
Essayez de vous limiter à un lien hypertexte pour chaque ligne de texte de votre e-mail. Ce ratio de texte aux liens hypertexte permet de s'assurer que votre courrier électronique ne semble pas "spammé" aux filtres anti-spam.
