Vidéo: Marketing Automation, comment l’utiliser pour son business ? L’exemple de Mautic 2025
Le marketing de contenu est aujourd'hui l'un des sujets les plus importants du marketing interentreprises (B2B) et peut être simplifié grâce à l'automatisation. La création de contenu implique la création de nouvelles idées de contenu, la création du contenu, la distribution du contenu et le suivi de son impact sur votre résultat net. Bon nombre de ces étapes sont facilitées par l'automatisation du marketing, aidant les spécialistes du marketing à montrer la valeur du marketing de contenu de nouvelles façons qui n'étaient pas possibles auparavant.
La création de contenu implique la conservation, la création et la production. L'automatisation du marketing permet aux spécialistes du marketing de tester différents contenus, de voir l'engagement en temps réel et d'héberger leur contenu en ligne.
Les informations en temps réel telles que le contenu lu par qui, et la façon dont il influence les cycles d'achat des gens, sont des aperçus qui ne peuvent être obtenus que lorsqu'un marketeur dispose d'un outil d'automatisation marketing capable de regarder chaque personne et son ou son engagement avec le contenu.
La visibilité que l'automatisation du marketing confère à un marketeur contribue à éliminer les conjectures liées à la création de contenu. L'automatisation du marketing est également un outil unique permettant aux utilisateurs de créer et de publier ces campagnes de contenu.
La publication de votre contenu est une autre étape importante du marketing de contenu que l'automatisation du marketing rend plus facile. La publication de contenu par e-mail, de billets de blog, de webinaires et de campagnes enrichissantes devient plus facile lorsque vous pouvez utiliser un seul outil plutôt que d'avoir à combiner plusieurs outils pour exécuter vos campagnes de contenu.
L'automatisation du marketing permet aux spécialistes du marketing de créer des campagnes de promotion de contenu cross-canal et entièrement suivies en une seule étape, ce qui permet de gagner du temps en essayant de connecter des canaux et des outils disparates. Vous pouvez plus facilement publier du contenu avec des informations plus détaillées qui fournissent aux marketeurs un meilleur feedback que jamais auparavant sur leurs campagnes.
Les commentaires obtenus sont ensuite utilisés pour aider à peaufiner et à organiser les campagnes de marketing de contenu. Le reporting du retour sur investissement (ROI) permet à un marketeur de rattacher le revenu au contenu qui a influencé ou généré le revenu directement. Les marketeurs peuvent donc prouver la valeur de leurs campagnes plus lourdes en ressources.
Essayer de demander un budget pour un nouveau contenu est difficile. Il est difficile de justifier de payer un conférencier de 15 000 $ pour un webinaire si vous ne pouvez pas suivre les ventes associées au webinaire.
De même, il est difficile de justifier la création d'un livre électronique de 10 000 $ si vous ne pouvez pas prouver qu'il livrera suffisamment d'affaires fermées.L'utilisation de l'automatisation du marketing en conjonction avec votre stratégie de contenu facilitera également les futurs efforts de contenu.
