Vidéo: Analytics : Comment suivre une campagne marketing avec des UTM ? (TUTO) 2025
Certains outils d'automatisation marketing incluent des paramètres d'URL permettant de transmettre des informations personnalisées via une URL. La principale raison pour laquelle vous avez besoin de cette fonctionnalité est d'avoir plusieurs URL pointant vers un seul emplacement et suivies à chaque point d'entrée pour chaque piste.
L'utilisation de plusieurs URL pour pointer vers un seul actif est généralement utilisée pour déterminer le partenaire qui génère le plus de prospects, suivre l'effet des différents canaux sur le trafic vers un événement spécifique et suivre plusieurs annonces de recherche payante vers une seule page de destination.
Si votre outil d'automatisation marketing ne prend pas en charge cette fonctionnalité, vous pouvez utiliser le générateur d'URL Google. Certains des outils d'automatisation marketing les plus robustes vous permettent d'intégrer les URL de Google pour suivre les données supplémentaires que vous souhaitez transmettre avec votre prospect afin de faciliter le suivi de plusieurs éléments sources tels que source, campagne, support ou type.
Ceci vous permet de configurer une URL à partir de laquelle vous pouvez distribuer et suivre les prospects qui en proviennent directement. Les informations supplémentaires que vous ajoutez à l'URL suivront le fil de la page, facilitant ainsi le suivi de l'origine de la piste, segmenter plus efficacement les informations supplémentaires et générer des rapports plus efficaces.
La principale raison d'utiliser des paramètres d'URL supplémentaires est de gagner du temps et de faciliter le suivi et la segmentation. Les paramètres d'URL peuvent ajouter automatiquement des informations supplémentaires à un enregistrement principal. Par exemple, si vous avez créé une URL qui redirige les prospects de Facebook vers votre livre blanc, vous pouvez ajouter à chaque enregistrement principal qu'il s'agit d'une campagne de livre blanc provenant de Facebook.
Toutes ces informations peuvent être incluses dans l'URL de sorte que lorsqu'une piste clique sur le lien dans Facebook, puis convertisse pour télécharger le livre blanc, la piste entre dans votre système avec toutes les informations dont vous avez besoin pour prouver la valeur de vos efforts.
Vous trouverez ci-dessous la page d'aide de Google pour vous aider à configurer votre URL. L'outil de Google rend la création de l'URL très facile et ouvre vos portes de reporting beaucoup plus large qu'avant.
