Comment créer une campagne de marketing sur le livre blanc - les mannequins

Le marketing de contenu est le moteur de la majorité des efforts marketing de la plupart des entreprises B2B. Le terme livre blanc est utilisé comme terme général pour tout actif marketing téléchargé.

Vous pouvez utiliser des livres blancs pour les campagnes de recherche payées, les campagnes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les campagnes par e-mail et les campagnes de sensibilisation. Le référencement naturel, le marketing par moteur de recherche (SEM) et toute autre campagne de placement payant sont appelés campagnes entrantes . Lorsque vous contactez des personnes par e-mail ou via les réseaux sociaux, vous effectuez une campagne sortante .

En outre, une campagne sur le livre blanc pourrait faire partie de plusieurs campagnes marketing. Avant de commencer à créer votre première campagne de téléchargement, assurez-vous de suivre les étapes suivantes:

• Créez votre élément. Vous devez avoir l'URL de l'actif à portée de main avant de commencer.

• Prévoyez du temps pour créer quelques courriels. Assurez-vous de prévoir du temps pour créer vos modèles d'e-mail. Si vous exécutez une campagne entrante, vous n'avez probablement besoin que d'un seul modèle. Si vous créez une campagne enrichissante, vous avez besoin de trois modèles d'e-mail. Pour une campagne d'e-mail de base sortante, vous avez besoin d'un modèle d'e-mail.

• Parlez à votre webmaster. Vous pouvez avoir besoin d'un accès administratif à votre site Web si vous prévoyez de placer un formulaire sur une page Web. Pour réduire au minimum votre besoin d'aide informatique, vous pouvez facilement créer une page de destination dans votre outil d'automatisation marketing.

• Définissez un objectif. Que votre campagne soit censée soutenir le cycle d'achat, lancer un nouveau produit, attirer de nouveaux prospects ou soutenir d'autres efforts, votre objectif détermine comment, où et quand vous exécutez la campagne.

• Envoyer des "ensembles" d'emails. Nous vous suggérons de créer des programmes enrichissants en groupes de trois courriels à la fois, ou ensembles. À ce stade, vous ne savez pas encore ce qui fonctionne le mieux pour les programmes de développement, donc la construction de plus de trois courriels est un effort inutile parce que vous devrez probablement les refaire de toute façon.

  Construire trois courriels, envoyer trois courriels, puis voir ce qui a fonctionné sur ces trois courriels avant de créer votre prochain jeu est la meilleure façon de commencer.