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Lorsqu'un fournisseur vous dit que l'une des fonctionnalités de son produit d'automatisation marketing est la "facilité d'utilisation", elle ne l'est pas. signifie la même chose que "pas de temps nécessaire. "L'automatisation du marketing est une plate-forme qui nécessite du travail pour la configuration et l'exécution.
Les campagnes prennent généralement beaucoup de temps à configurer initialement et consistent généralement en plusieurs parties mobiles, chacune nécessitant des temps de création et de gestion différents. Les parties les plus courantes d'une campagne sont les formulaires, les pages de destination, les e-mails, le contenu et les rapports. Voici quelques conseils pour vous aider à estimer le temps nécessaire pour configurer les éléments suivants:
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Formulaires: La plupart des campagnes impliquent un formulaire de collecte d'adresses électroniques. Avec l'automatisation du marketing, vous pouvez généralement créer un formulaire et l'utiliser plusieurs fois.
L'erreur de temps arrive quand les gens commencent à ajouter des complexités à leurs formes. Une bonne planification vous aidera à identifier la complexité appropriée et vous aidera à évaluer le temps requis pour créer vos formulaires. Les formulaires de base peuvent prendre dix minutes, tandis que les formulaires complexes peuvent prendre une heure ou plus.
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Pages de destination: Les pages de destination sont généralement utilisées avec un formulaire. La plupart des outils d'automatisation marketing vous permettent de créer votre formulaire et votre page de destination en même temps. La plupart des outils offrent une variété de fonctionnalités complexes pour les pages de destination, telles que l'utilisation de formulaires dynamiques, le test en plusieurs versions de tests pour obtenir des résultats optimaux et l'offre de contenu personnalisé.
Assurez-vous de bien comprendre le fonctionnement de votre page de destination et du générateur de formulaires. Si vous n'êtes pas compétent en HTML, assurez-vous de travailler suffisamment longtemps pour jouer avec l'outil afin de comprendre le temps et les compétences nécessaires pour créer ce dont vous avez besoin. Ces petites caractéristiques peuvent faire une grande différence.
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Emails: Les e-mails sont l'élément le plus négligé dans une campagne d'automatisation du marketing, et ils représentent généralement la plus grande erreur de jugement. La plupart des entreprises pensent que l'automatisation du marketing implique la création d'un e-mail à la fois, mais il n'est pas rare de devoir créer dix e-mails à la fois pour une campagne de lead-nurturing.
Prévoyez d'investir une heure par modèle d'e-mail lorsque vous commencez. Une fois que vous avez configuré un modèle, cette exigence de temps devrait fortement diminuer. Avant de créer vos e-mails pour le lead nurturing, assurez-vous de vous éduquer sur la façon de créer un e-mail pour le lead nurturing. Ce type d'e-mail est très différent des e-mails utilisés pour le dynamitage d'e-mails en masse.
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Contenu: Les e-mails, les pages de destination, les bases de données et les rapports nécessitent tous que quelqu'un crée du contenu.Par exemple, si vous avez reçu dix courriels dans votre campagne de lead-nurturing, vous avez besoin d'un minimum de dix éléments de contenu pour envoyer ces courriels. De nombreuses entreprises citent ce besoin de contenu comme leur plus grand facteur de perte de temps lors de la création d'une campagne, ainsi que la principale raison pour laquelle les gens ne tiennent pas compte de l'automatisation du marketing.
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Rapports: La création du suivi approprié pour chaque campagne est généralement négligée car elle n'a pas été incluse dans toutes vos campagnes marketing auparavant. Estimez environ une heure pour chaque campagne pour mettre en place le suivi et les rapports appropriés. Utilisez votre temps pour vous assurer que vos liens, formulaires et courriels vous donneront l'information requise pour évaluer votre efficacité.
