Vidéo: 5. Créer des Objectifs (Conversions) - Google Analytics 2025
La page de destination est un outil clé dans toute campagne de marketing en ligne automatisée. Habituellement, il est utilisé comme un point de conversion et est attaché à un. Il passe par une campagne de recherche payante, une bannière publicitaire ou un e-mail. La perspective est ensuite conduit à un endroit spécial où il peut recevoir l'offre.
Habituellement, le prospect remplit un formulaire sur la page de destination. La théorie de la page de destination est très basique; cependant, l'application de cette théorie dans les temps modernes peut devenir un peu compliquée.
La principale chose que vous devez savoir sur la théorie des pages de destination est l'idée d'optimiser la page pour atteindre un seul objectif. Jetez un oeil à deux pages d'atterrissage différentes.
Notez le nombre d'actions qu'une personne peut effectuer sur cette page. Le sommet seul a beaucoup de liens. C'est mauvais. Si vous avez pris tout ce temps pour mettre en place une campagne et que vous avez payé pour amener quelqu'un sur cette page, vous avez un objectif, et vous devriez optimiser cette page pour cet objectif.
En 2005, une étude de l'Université du Minnesota intitulée «Trois options sont optimales pour la conduite d'items à choix multiple» portait sur le concept de la prise de décision par les individus lorsque des options leur sont proposées. L'étude a montré que moins vous donnez d'options aux gens, plus il leur est facile de prendre une décision. C'est ici qu'intervient l'idée d'optimiser une page de destination pour un seul objectif.
Sur une page d'atterrissage qui n'a qu'une seule option sur la page, vous pouvez convertir sur le formulaire ou quitter la page.
