Suivi des contenus et création de rapports pour Marketing Automation - témoins

Après avoir contenu pour vos campagnes d'automatisation du marketing, il est temps d'apprendre à le gérer. Suivre votre contenu - savoir qui interagit avec lui et où il est engagé - vous aide à trouver comment mieux le présenter la prochaine fois. L'automatisation du marketing rend la gestion de contenu très différente de ce qu'elle était.

Des moyens simples de suivre votre contenu distribué

Lorsque vous envoyez un contenu à un tiers ou que votre contenu est hébergé sur un autre site, vous distribuez du contenu. L'envoi de contenu distribué est très courant si vous mettez des campagnes d'e-mail de location de listes ou si vous vous lancez dans la comarketing avec vos partenaires. Dans ces cas, vous devez vous familiariser avec les moyens de suivre votre engagement lorsque vos ressources résident sur votre site Web.

Le téléchargement d'une présentation de vente dans un outil en ligne tel que SlideShare et la publication de vidéos sur YouTube sont tous deux de bons exemples d'actifs résidant sur votre site Web. Si vous apprenez à utiliser vos URL d'automatisation marketing et vos URL de redirection personnalisées, vous serez toujours en mesure de suivre vos ressources. Voici quelques méthodes de suivi du contenu distribué:

• URL: Votre URL donnée est l'URL que vous donne un outil ou un programme. C'est l'URL que votre outil d'automatisation marketing vous donne lorsqu'il héberge votre actif.

  

• Redirections: Une redirection est une URL qui vous permet de suivre une personne vers un autre emplacement. L'utilisation d'une redirection personnalisée est idéale lorsque vous effectuez une campagne de comarketing et que vous utilisez des éléments hébergés sur d'autres sites.

  

• Campagne principale. Si vos campagnes comportent de nombreux éléments et éléments de contenu différents, vous pouvez créer une campagne principale, qui vous permet d'associer un grand nombre d'éléments afin de suivre plus facilement la campagne complète. Créer un rapport est quelque chose que vous faites pour toute campagne que vous lancez sur votre propre site; Cependant, vous devriez aller à ce problème seulement si c'est une grande campagne.

  Faire ceci pour chaque petite pièce de comarketing peut être surcharge. Avoir une campagne de master rend votre vie beaucoup plus facile lorsque vous essayez de digérer les effets d'une campagne de marketing complète de six mois qui utilise de nombreux microsites et actifs.

• Redirections automatiques. Si vous souhaitez protéger le contenu que vous n'hébergez pas, vous pouvez le faire. Vos formulaires ou vos pages de destination peuvent rediriger automatiquement une personne vers une autre URL Web une fois que la personne a rempli le formulaire.

  Vous pouvez facilement configurer une redirection sur votre formulaire ou votre page de destination. comment le faire dépend de votre outil. Avoir une redirection vous permet d'avoir votre formulaire de capture de plomb sur votre site tout en conduisant automatiquement les gens vers d'autres sites tiers afin que vous puissiez suivre l'action.

Comment créer de nouveaux rapports de contenu

Si vous utilisez les outils de l'automatisation marketing pour suivre votre contenu, la conjecture est désormais terminée: vous savez exactement quel contenu est utilisé, par qui et quand. C'est la plus grande différence que vous remarquerez sur votre contenu entre l'automatisation avant et après le marketing.

Avant l'automatisation du marketing, vous saviez si les utilisateurs remplissaient un formulaire pour télécharger votre contenu. Automatisation post-marketing, vous savez quand ils la lisent, la regardent ou la partagent.

Voici quelques rapports de base à envisager après avoir obtenu cette visibilité:

• Rapport d'engagement / temps: Maintenant que vous pouvez suivre chaque personne qui a utilisé votre contenu, vous devez être capable de regarder les données et déterminer si votre contenu est à la hausse ou à la baisse. Certains contenus auront des délais, mais d'autres contenus (tels que le contenu à feuilles persistantes) ne le seront pas.

  Assurez-vous que vous pouvez exporter un fichier CSV de votre engagement de contenu et que vous pouvez voir une ligne de tendance de l'engagement. Si vous remarquez que votre contenu a un engagement déclinant, regardez le contenu et la distribution. Avez-vous réduit la distribution du contenu? Ou le contenu a-t-il besoin d'une mise à jour?

• Rapport d'influence: Une grande partie de votre contenu peut maintenant être suivie pour voir son influence. Un rapport d'influence vous permet de voir si votre contenu aide les personnes à passer à travers l'entonnoir. Ceci est également facilement visible dans un rapport basé sur la scène. Un rapport basé sur une étape appropriée montrera le dernier contenu engagé par une avance déplacée à l'étape suivante.

  Ces deux rapports vous aideront à identifier le contenu à envoyer aux personnes et à quel moment. Cela vous permet de créer facilement un programme automatisé pour envoyer le contenu correct au bon moment.