: Suivant les directives relatives à la marque - mannequins

Une entreprise graphique est généralement chargée de créer des infographies pour un intérêt commercial ou une entreprise qui les publiera sur une base graphique. site Web d'entreprise. Dans certains cas, le graphique sera utilisé pour une publication interne de l'entreprise. Ces graphiques doivent généralement suivre un ensemble spécifique de paramètres de conception afin que l'identité de l'entreprise puisse être facilement reconnue.

Parfois, l'entreprise cliente fournit des directives de marque. Dans un cas comme celui-ci, votre thème a été choisi pour vous: soutenir et promouvoir l'entreprise ou sa cause. L'entreprise a peut-être fourni certains éléments d'art. Peu importe, tout ce que vous concevez doit correspondre à leur mission.

Selon la taille de l'entreprise, ces règles de conception peuvent aller jusqu'à 200 pages, remplies de règles strictes destinées à rapprocher les concepteurs rebelles du stylo de l'entreprise. C'est compréhensible.

Utilisation de consignes pour les logos, les couleurs et les polices

Les entreprises comptent sur la cohérence des couleurs, des polices, du ton et bien plus encore pour établir et protéger leur image de marque et leurs droits d'auteur. Les designers sont des artistes, naturellement motivés pour se rebeller. Les directives relatives à la marque sont un outil utile pour unir les deux parties.

En général, les directives de marque fournissent des spécifications pour ces éléments:

• Traitement du logo: À quoi un logo peut ressembler. Les directives sur le logo peuvent inclure comment il doit être affiché, comment le redimensionner avec les bons ratios, ou comment utiliser des versions alternatives, comme une inversion plus sombre. (Jetez un coup d'œil à cette figure pour voir le logo d'Infographic World, c'est comme cela qu'il sera reproduit dans n'importe quelle publication.)

  

  Utiliser les directives de la marque pour maintenir la cohérence des logos.

• Palettes de couleurs: De nombreuses entreprises dépensent des millions de dollars pour faire concevoir leur image de marque par un «coloriste» ou un concepteur d'emballage. "Le simple coup de feu de Red Bull des yeux des grands magasins Target est indubitable. Les petits enfants apprennent très vite que le rouge et le jaune signifient McDonald's.

  Pour assurer la cohérence de leur identité de marque, les entreprises définissent la gamme de couleurs qu'une publication doit utiliser pour la reproduction de leurs logos. Vous verrez souvent les couleurs du logo de l'entreprise, ainsi qu'une gamme de couleurs secondaires que le client utilise dans ses documents de marketing et ses publications.

  Cette figure montre un échantillon de couleurs, ce que vous recevez généralement lors de la conception d'une infographie pour un client avec des directives de marque spécifiques.

  

  Fourniture de spécifications sur les couleurs et les tons.

• Utilisation des polices: De nombreuses entreprises utilisent une certaine police pour cimenter leur identité de marque.Ils ont fait le dur travail de choisir une police de caractères reconnaissable pour leur entreprise; il est de votre devoir de le porter tout au long de leurs graphiques. Plusieurs fois, une police incluse dans un ensemble de directives de marque est conçue pour cette société et personne d'autre.

  

  Maintenir des polices cohérentes dans l'infographie.

Travailler avec les spécifications de votre client

Suivre les directives de la marque peut faciliter votre travail, en réduisant considérablement le temps passé à chercher la police ou la couleur «parfaite». Parfois, les livrets de directives suggèrent même un type spécifique d'illustration ou de graphique que le client aime. Suivez leur exemple, et vous aurez probablement un client heureux.

1. Discutez des lignes directrices de la marque avec vos clients.

   La plupart des clients se feront un plaisir de vous envoyer leurs lignes directrices en format PDF, par courrier électronique.

2. Demandez au client de vous envoyer les polices qu'il préfère.

   Les polices peuvent être coûteuses. L'achat d'une famille entière de polices peut atteindre des centaines de dollars. Souvent, les clients vous enverront leurs polices pour votre usage unique dans la création de leurs matériaux.

3. Gardez à l'esprit le dimensionnement du graphique et son utilisation.

   Les documents imprimés, les publicités, les contenus animés et les graphiques Web ont des exigences de taille différentes, ce qui peut avoir une incidence sur votre conception. Par exemple, un graphique utilisé dans un journal peut demander une certaine hauteur et largeur de colonne, alors qu'une affectation pour un graphique Web peut spécifier la taille de pixel.

Donner au client une ébauche du graphique montrant clairement leurs directives appliquées à votre travail. Cela indiquera au client que vous étiez au courant des règles et que vous les avez mises en œuvre.