Vidéo: Augmenter le trafic sur ton site e-commerce gratuitement (formation 4/6) 2025
Partie de Digital Marketing For Dummies Cheat Sheet
Lors de l'exécution de campagnes de trafic payant sur des plates-formes publicitaires comme Facebook, Google, Twitter ou LinkedIn, vous ne manquerez pas de données à votre disposition. Et grâce à sa nature, la publicité numérique est infiniment plus mesurable que sa contrepartie dans le monde hors ligne.
Bien que vous puissiez extraire des informations importantes des dizaines de métriques disponibles, pour vos campagnes sur le trafic payant, concentrez la plus grande partie de votre analyse sur ces quatre indicateurs de base:
- Coût par acquisition de client (CPA): Le montant des dépenses publicitaires divisé par le nombre de clients générés. Explorez cette statistique en calculant le CPA par campagne de trafic, source de trafic, etc.
- Coût par avance (CPL): Le montant des dépenses publicitaires divisé par le nombre de prospects générés. Déterminez cette statistique en calculant le CPL par campagne de trafic, source de trafic, etc.
- Taux de clics (CTR ): Nombre de clics divisé par le nombre d'impressions sur une annonce et toute autre incitation à l'action. Plus le taux de clics est élevé, plus vous aurez de chances d'évoluer d'étape en étape dans le parcours client.
- Coût par clic (CPC): Le montant des dépenses publicitaires divisé par le nombre de clics sur l'annonce, l'ensemble d'annonces ou la campagne publicitaire.
Bien que le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC) soient des indicateurs importants à surveiller, ils ne sont pas aussi importants que votre coût par acquisition (CPA) et votre coût par lead (CPL)). Après tout, si votre prospect, votre acquisition de client ou les deux coûts sont dans la fourchette de rentabilité, un faible taux de clics ou un coût par clic élevé devient moins important.
