Bâtir votre entreprise avec Google pour les nuls Feuille de triche - les nuls

Par Brad Hill

La croissance des entreprises se fait en utilisant des publicités ciblées, et avec Google, la moitié de votre travail est effectuée. L'objectif de Google est de connecter les utilisateurs de ses moteurs de recherche au contenu le plus pertinent en fonction de leurs termes de recherche, mais il vous permet également de placer les annonces de votre entreprise dans ces résultats de recherche. Utilisez les informations de cette feuille de triche pour que votre site soit remarqué par vos clients et par Google.

Conditions d'utilisation de la publicité Google

Si vous tentez de développer votre activité via Google, vous devez vous familiariser avec certains termes publicitaires afin de savoir ce que vous achetez et ce que vous souhaitez acheter. attendre.

• Format d'annonce: Différents types d'affichage utilisés par les éditeurs AdSense lors de la diffusion d'annonces AdWords.

• Canal AdSense: Groupe de rapports qui isole les données de certains sites, pages ou blocs d'annonces.

• Code AdSense: Code JavaScript qui, lorsqu'il est collé dans un document HTML (une page Web), diffuse des annonces AdWords sur le site d'un éditeur AdSense.

• Bloc d'annonces: Une zone d'affichage d'annonces AdWords sur le site d'un éditeur AdSense. Les blocs d'annonces contiennent une, deux, quatre ou cinq annonces.

• CPC (coût par clic): Type de publicité et statistique signalée aux annonceurs AdWords. Google AdWords est un système CPC.

• Appel à l'action: Une ligne déclarative de texte d'annonce exhortant un spectateur à prendre des mesures, généralement en cliquant sur l'annonce.

• CTR (taux de clics): Un pourcentage de mesure du nombre de clics qu'une annonce reçoit divisé par le nombre de fois que l'annonce est affichée.

• Centre de contrôle: Les écrans administratifs d'un compte AdWords.

• Réseau de contenu: Réseau de sites Web exploités par des éditeurs AdSense qui acceptent d'afficher des publicités Google pour une part des revenus générés par les clics.

• Conversion: Une action souhaitable sur un site Web professionnel, comme l'achat d'un produit ou l'inscription à un bulletin d'information.

• Création: Texte d'une annonce AdWords.

• Ciblage géographique: Emplacement des annonces AdWords dans les pages de recherche accessibles uniquement aux personnes résidant dans des pays ou certaines régions des États-Unis choisis par l'annonceur.

• Impression: Affichage d'annonces.

• Page de destination: page conçue pour recevoir les internautes ayant cliqué sur une annonce AdWords. La page est généralement optimisée pour encourager une conversion.

• PPC (pay-per-click): Un type de publicité en ligne. PPC est le même que CPC.

Options de correspondance des mots clés Google AdWords

Google peut associer vos annonces aux recherches des internautes de plusieurs manières, vous offrant ainsi une meilleure chance de vous connecter avec exactement les clients que vous recherchez.

• Correspondance large: Les mots-clés simples correspondent globalement aux mots associés, à la discrétion de Google. La correspondance large vous évite d'avoir à penser à des mots clés associés, mais peut réduire les performances d'une annonce en l'affichant sur des pages moins susceptibles de générer des clics.

• Correspondance négative: Utilisées efficacement avec des mots clés largement associés, les correspondances négatives excluent les mots qui déclenchent la diffusion de vos annonces.

• Phrase exacte: Si vous insérez une phrase clé entre guillemets, Google la fait correspondre exactement lors du déclenchement des annonces, mais Google associe également cette phrase à d'autres mots et expressions. La correspondance des expressions est utile lorsque vous souhaitez une distribution large centrée sur une phrase explicite.

• Expression exacte: L'inclusion d'une phrase clé entre parenthèses force Google à faire correspondre exactement la phrase lors du déclenchement de vos annonces et exclut tout autre mot de la correspondance.

Un résumé de Google Business Services

Google est bien plus qu'un simple moteur de recherche. Il offre un certain nombre de services que les entreprises en ligne peuvent utiliser pour stimuler l'interaction client et la visibilité des moteurs de recherche, et beaucoup sont gratuits:

• L'index Web: Le premier - et peut-être le plus important - l'index principal de Google. Si une entreprise ne figure pas dans l'indice, elle est effectivement marginalisée.

• Recherche sur le Web: Google propose l'utilisation de son moteur de recherche aux sites, grands et petits, sous diverses formes, de l'utilisation gratuite aux accords majeurs de licence d'entreprise.

• Google AdWords: AdWords est le programme de publicité sur les pages de recherche de Google pour lequel les annonceurs paient un prix par clic. Vous êtes facturé uniquement lorsque l'annonce envoie du trafic vers votre site.

• Google AdSense: AdSense est un programme de publication d'annonces destiné aux webmasters qui exécutent des sites professionnels de toutes tailles. Les éditeurs AdSense diffusent des annonces Google AdWords et partagent leurs revenus de clics avec Google.

• Google Shopping (anciennement Froogle): l'index des produits Google est ouvert à toutes les entreprises de commerce électronique, quelle que soit leur taille. Les résultats de recherche contiennent des informations sur le produit et des images.

• Catalogues Google: Comme Google Shopping, Google Catalogues est un service gratuit destiné aux marchands qui exécutent des opérations de vente par correspondance avec des catalogues imprimés. Google analyse les catalogues, les rend accessibles par mot-clé et des liens vers le site Web du marchand.

• Services premium et d'entreprise: Google propose des versions premium de la recherche de site, d'AdWords et d'AdSense pour les entreprises à fort volume. Google commercialise également le Search Appliance pour la recherche intranet au sein de la société.

Conseils pour optimiser le site Web de votre entreprise pour Google

Lorsque vous créez les pages de votre site Web, gardez à l'esprit les conseils d'optimisation suivants afin de renforcer votre attrait pour les algorithmes de recherche de Google: autour des mots-clés de base, qui définissent l'accent thématique de chaque page.

• Intégrez des mots clés de base dans le contenu de la page.

• Placez les mots clés principaux dans les balises META de chaque page.

• Utilisez des mots clés de base dans les en-têtes de texte.

• Remplissez la balise de titre en utilisant des mots-clés de base.

• Utilisez les balises alt, avec des mots-clés, sur les graphiques de la page.

• Utilisez du texte et non des boutons graphiques pour les liens de navigation.

• Enregistrez et utilisez les domaines décrivant l'activité du site.

• Évitez les pages splash (entrée).

• Évitez l'utilisation de cadres.

• Évitez les pages générées dynamiquement lorsque cela est possible.

• Consacrer une page à une carte complète du site.

• Conserver les pages au point; écrire de nouvelles pages pour des sujets divergents.

• N'utilisez pas de spams, de bourrage de mots clés ou de dissimulation.

• Créez un réseau de liens entrants d'autres sites vers votre site.