En choisissant le bon format pour votre message de marketing par e-mail - pour les nuls

Lorsque vous rédigez vos courriels de marketing, n'oubliez pas que le format de votre courriel communique visuellement l'idée principale de son contenu avant même que votre auditoire ne commence à le lire. Les consommateurs s'attendent à ce que le format de votre e-mail corresponde aux informations qu'il contient. Par conséquent, l'utilisation du format approprié contribue à renforcer la confiance de votre audience.

Choisissez le format qui convient le mieux aux attentes de votre public pour le contenu et qui reflète le mieux le point principal de votre message. Communiquer clairement le type et le contenu de vos e-mails aide vos clients et prospects à décider quoi en faire: enregistrer une newsletter pour la lire plus tard ou lire immédiatement une invitation à un événement.

Mise à jour d'un format de lettre d'information pour votre message marketing par e-mail

Les gens ne lisent pas les bulletins électroniques de la même manière qu'ils lisent les bulletins papier. contenu du bulletin dans un modèle de bulletin électronique. Les consommateurs sont plus susceptibles de lire les bulletins d'information lorsque vous résumez des corpus de contenu plus importants et fournissez des liens vers un site Web avec du contenu supplémentaire.

Le format de newsletter est populaire car il peut fournir plusieurs messages et une variété de contenu, y compris

• Communications aux membres d'une organisation

• Conseils et colonnes d'opinion

• Histoires et opinions

• Articles de support produit

• Faits saillants du calendrier des événements

• Extraits et résumés des plus grands information

  

  Credit: Courtoisie de Constant ContactUn modèle de bulletin est le meilleur pour le contenu informatif; les colonnes sont un bon choix de conception.

Choisissez un format de newsletter électronique lorsque votre contenu e-mail

• Contient plusieurs titres et messages

• Comprend plusieurs appels à l'action avec plusieurs thèmes

• Nécessite un aspect cohérent pour lier plusieurs messages ensemble

• Offre un contenu plus informatif que le contenu promotionnel

• Est diffusé régulièrement

Poussant un format promotionnel pour votre message marketing par e-mail

Les e-mails promotionnels demandent à votre audience de prendre actions spécifiques, généralement sous la forme d'une décision d'achat ou d'un engagement personnel. Les modèles promotionnels impliquent une grande variété de conceptions et de mises en page, alors gardez les images, le texte, les titres et les liens centrés sur votre appel principal à l'action et la promotion en cours.

Un e-mail promotionnel peut offrir

• Des ventes et des escomptes nécessitant un achat immédiat ou un engagement immédiat

• Descriptions et images de produits et services avec des liens vers plus d'informations

• Offres à durée limitée nécessitant une action immédiate

• Instructions étape par étape pour agir sur le contenu du courriel

• Témoignages et faits pour aider les lecteurs à justifier une décision d'achat

  

  Crédit: Courtoisie de Constant ContactUtilisez un modèle de courriel promotionnel pour les offres spéciales, descriptions de produits et témoignages.

Choisissez un format promotionnel lorsque votre e-mail contient

• Une seule idée principale ou message demandant une décision d'achat ou un engagement personnel

• Un ou plusieurs appels à l'action liés par un thème similaire

• Éléments de conception Renforcez les éléments ou actions que votre message promeut

• Plus d'informations promotionnelles que informatives

• Livraison routinière ou événementielle pour générer des ventes

Envoi d'une invitation à un événement avec votre message marketing par e-mail > Le courrier électronique est l'un des meilleurs moyens de diffuser des invitations à des événements, car les personnes ont tendance à répondre plus rapidement aux invitations par e-mail qu'aux e-mails. Utiliser un format d'événement pour

Evénements d'appréciation client

• Séminaires et ateliers

• Apparitions publiques

• Réunions et événements réseau

• Choisissez un format d'invitation aux événements lorsque votre contenu inclut

Un seul message d'invitation ou plusieurs, messages d'invitation associés

• Un seul appel à l'action axé sur la confirmation de la présence à un événement

• Des éléments de conception pour renforcer l'information sur l'événement

• Un objectif principal - augmenter la fréquentation des événements

• Livraison sur événement afin de motiver les gens à assister à vos événements

• Crédit: Courtoisie de Constant ContactUtiliser des éléments de design dans une invitation à l'événement pour renforcer l'événement et augmenter la fréquentation.

  

  Utilisation d'un format d'annonce pour votre message de marketing par e-mail

Un format d'annonce est utile lorsque vous n'avez pas d'incitation à l'action spécifique mais que vous souhaitez attirer l'attention de vos abonnés. Vous pouvez aller urgent, comme avec un bulletin spécial, ou pas tellement avec une carte de remerciement. Les autres e-mails qui entrent dans le format d'annonce incluent

Communiqués de presse

• Salutations de vacances et reconnaissances annuelles

• Annonces et relevés officiels

• Bulletins d'information

• Choisissez un format d'annonce par e-mail lorsque votre contenu < Contient un message unique concis avec peu ou pas d'informations de support

N'a pas d'appel à l'action spécifique ou l'appel à l'action demande simplement au public de lire le message

• Contient des éléments de conception qui améliorent l'idée principale ou le titre de votre message

• A un caractère entièrement non promotionnel

• Nécessite une livraison à une date précise ou sur une base événementielle pour que votre message ait du sens

• Crédit: Courtoisie de Constant ContactUtiliser une annonce par courrier électronique pour les messages simples sans appel spécifique à l'action.