Choisir la bonne longueur pour vos messages de marketing par e-mail - mannequins

Les messages de marketing par e-mail généralement plus courts sont plus efficaces que les messages longs. Un client qui souhaite recevoir de longs messages électroniques est l'exception plutôt que la règle. En règle générale, plus le contenu est long, moins votre public tolérera de recevoir vos e-mails.

Compte tenu de ces bases, sachez qu'il n'existe pas de longueur de message électronique parfaite qui convienne à tout le monde et à tous les formats. La fréquence et la longueur dépendent de votre audience et de la valeur de votre contenu.

Jusqu'à ce que vous deveniez assez familier avec les membres de votre auditoire pour savoir combien de contenu ils toléreront dans chaque e-mail, adoptez une mentalité de moins-est-plus.

Bien que votre public vous dise en fin de compte que vos messages sont trop longs en vous désabonnant ou en ouvrant moins fréquemment vos e-mails, vous pouvez réduire la taille de vos e-mails et adapter votre fréquence à votre longueur en suivant quelques directives:

• Divisez votre contenu en plusieurs parties et envoyez une série d'e-mails. Si vous avez beaucoup d'informations à partager, plusieurs e-mails plus courts sont généralement mieux tolérés qu'un e-mail très long. Assurez-vous d'inclure des liens vers tout votre contenu afin que les lecteurs intéressés n'aient pas l'impression d'être privés.

• Utilisez des images pour décrire la valeur de vos produits ou services. Les images peuvent remplacer de longs passages de texte. Cette «image vaut mille mots» est toujours vraie. Les visuels sont plus engageants que le texte et donnent à votre message plus de punch pour la longueur.

  L'utilisation d'un trop grand nombre d'images ou l'utilisation de fichiers d'image volumineux peut ralentir le téléchargement de vos e-mails sur les appareils mobiles, et l'ajout d'images à vos e-mails dégrade directement votre délivrabilité.

• Utilisez des espaces blancs et des éléments de conception. Facilitez la numérisation de vos e-mails grâce à une mise en page attrayante et visuelle, afin que les consommateurs puissent rapidement trouver les informations qu'ils apprécient.