Vidéo: The real value of your personal data - Docu - 2013 2024
Pour vous présenter les types d'informations disponibles auprès des fournisseurs commerciaux, consultez un exemple détaillé. Le tableau comprend toutes les données collectées sur un consommateur par Axciom, un important fournisseur de données marketing grand public. Ce fournisseur fournit des données de marketing sur les consommateurs individuels et les ménages dans lesquels ces consommateurs vivent, comme suit:
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Consommateurs individuels: Pour chaque individu, le fournisseur divise les informations en deux catégories:
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Caractéristique: Données démographiques telles que l'âge, l'état matrimonial, le niveau d'éducation atteint, et si le consommateur a des enfants. Les données sur les membres du ménage qui partagent le nom de famille du consommateur peuvent également être incluses ici.
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Domicile: Renseignements sur le lieu de résidence du consommateur, qu'il s'agisse d'une habitation unifamiliale ou multifamiliale, du loyer ou de la propriété du consommateur et de la durée de résidence.
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Ménages: Le vendeur suit quatre catégories de données sur les ménages:
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Véhicule: Détails sur la propriété automobile et l'assurance, y compris le nombre de véhicules, marques et modèles, et renouvellement d'assurance Rendez-vous.
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Économique: Informations sur l'activité financière du ménage. Revenus estimés, méthodes de dépenses préférées et activité de dépenses par différents canaux.
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Achats: Informations sur les habitudes d'achat du ménage, en ligne et hors ligne. Peut inclure des informations sur les types de produits couramment achetés - catégories, montants et fréquences.
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Intérêts: Loisirs et autres intérêts tels que la cuisine, le sport et l'amélioration de l'habitat.
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| Date de naissance | 01/23/1945 |
| Sexe | Femme |
| Niveau de scolarité | Études supérieures complétées |
| État civil | Simple |
| Petite entreprise ou entreprise à domicile | Vrai |
| Renseignements sur la maison | Aucune donnée trouvée |
| Renouvellement de la police | octobre |
| Fourchette estimée du revenu du ménage | 75 000 $ - 99 999 $ |
| Présence d'une carte de crédit | Détenteur d'une carte de crédit - Type inconnu |
| Utilisation de la carte de crédit - American Express | Régulière |
| Utilisation de la carte de crédit - Découverte | Régulière |
| Activité d'achat en ligne | Vrai |
| Nombre d'achats-Espèces | 2 |
| Nombre d'achats-Carte de crédit | 1 |
| Nombre d'achats-AMEX | 20 |
| Nombre d'achats-Découvrez | 1 |
| Nombre d'achats-Visa | 1 |
| Nombre d'achats-Autre | 11 |
| Mail Order Responder | Mail Order Responder |
| Mail Order Acheteur | Mail Order Buyer > Produits de jardinage |
| Acheté | Marchandise générale |
| Acheté | Dollars totaux dépensés |
| 1502 | Nombre total d'achats |
| 9 | Dollars moyens dépensés pour l'achat hors ligne |
| 157 | Total Dollars hors ligne passés |
| 1394 | Nombre total d'achats hors ligne |
| 31 | Total hors ligne Achats moins de 50 $ |
| 25 < Total des achats hors ligne - 50 $ - 99 $.99 | 6 |
| Total des achats hors ligne - 250 $ - 499 $. 99 | 1 |
| Dollars moyens dépensés par achat en ligne | 101 |
| Dollars en ligne | 304 |
| Nombre total d'achats en ligne | 3 |
| Total des achats en ligne - 50 $ | 3 |
| Total Achats en ligne - 50 $ - 99 $. 99 | 1 |
| Total des achats en ligne - 100 $ - 249 $. 99 | 2 |
| Intérêts | Mode, Articles pour enfants, Cuisine, Cuisine gastronomique, |
| Santé / médecine, Affaires courantes / politique, Artisanat, Lieu de résidence | Ameublement / Décoration, Bricolage, Jardinage, Autre Pet
Propriété, Lecture, Magazines de lecture, Aérobic Ceci n'est qu'un exemple des données de marketing disponibles à la vente. (Quelques champs ont été légèrement modifiés pour des raisons de confidentialité, sinon l'exemple inclut toutes les données complètes extraites d'Axciom.) Un autre exemple - même provenant du même fournisseur - peut sembler différent, avec des champs différents, des informations familiales supplémentaires, ou des résultats plus précis (ou inexacts). Et même des enregistrements complets peuvent ne pas compter si le consommateur a choisi de ne pas partager de données. |
Vous pouvez explorer certaines des données partagées à votre sujet. Les données présentées dans cet exemple ont été fournies par Axciom, un important fournisseur de données de marketing auprès des consommateurs. Grâce à son site Web About the Data, Axciom permet aux consommateurs d'examiner leurs propres données, d'obtenir des informations sur la façon dont les données sont collectées et utilisées, d'éditer les données ou de se retirer du partage de données.
Prenez le temps de réfléchir aux sources d'informations ouvertes au fournisseur de données. Le fournisseur doit rassembler ses profils de marketing auprès des consommateurs à partir de sources privées publiques ou légalement partageables. De nombreuses sources de données - les chèques de paie personnels, les relevés bancaires, les déclarations de revenus et bien d'autres - sont hors limites. L'exemple du tableau a été compilé à partir de trois types de sources:
Sources publiques:
Ces informations comprennent
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Informations gouvernementales telles que fichiers de propriété et d'évaluateur et enregistrements de licences Sources publiquement disponibles telles que annuaires téléphoniques et en ligne
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Recherche par sondage:
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Enquêtes et questionnaires que les consommateurs ont choisi de remplir. Bien que les données ici soient limitées aux consommateurs qui ont participé, elles sont parfois utilisées pour estimer les données pour d'autres.
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Données opt-in commerciales: Informations collectées par des sources commerciales qui ont obtenu un
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opt-in (permission) du consommateur pour utiliser les données. Sur le marché, toutes les données sur les personnes sont susceptibles d'être décrites comme des données de marketing consommateur
, que vous soyez intéressé par l'aspect "consommateur" de ces données ou que vous ayez l'intention d'utiliser le données à des fins de marketing. Soyez conscient de la manière dont vous envisagez d'utiliser les données, et assurez-vous que vos accords avec le fournisseur de données sont compatibles avec l'utilisation prévue. Ces sources peuvent avoir de nombreuses imperfections. Les données peuvent être périmées. Vous pouvez trouver des erreurs ou des données incomplètes. Les individus pourraient ne pas être correctement appariés aux autres membres du ménage. Tout comme vous devez évaluer la qualité et l'adéquation de vos sources de données internes pour un usage donné, vous devez également évaluer soigneusement les sources de données commerciales. Cependant, bien que vous puissiez prendre des mesures pour améliorer la qualité d'une source de données interne, vous n'aurez probablement pas cette option avec une source commerciale. Si la qualité des données ou de la documentation est très médiocre, ne gaspillez pas d'argent en l'achetant. Recherchez des fournisseurs alternatifs, envisagez de collecter vos propres données ou tout simplement vous en passer.
