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L'une des façons de déterminer les bonnes couleurs pour la visualisation de vos données est d'utiliser les directives de l'entreprise. - un document que de nombreuses entreprises développent pour s'assurer que les matériaux produits par l'entreprise se ressemblent toujours. L'équipe de marketing est généralement propriétaire de ce document, qui définit clairement le logo de l'entreprise, les couleurs spécifiques, les polices de caractères et même les formes ou textures utilisées sur tout ce qui est associé à l'entreprise. Si vous n'avez jamais entendu parler de ce document, ou si vous en avez entendu parler mais que vous n'avez aucune idée de la façon dont cela pourrait vous être utile, vous aurez une surprise. Dans le monde data-viz, les directives de marque de l'entreprise sont des économies de vie, car ils prennent la plupart des conjectures sur le choix d'un schéma de couleurs correct parce que vous utilisez les couleurs de la marque.
Deux bons exemples de lignes directrices sur l'image de marque sont présentés dans les deux figures suivantes. La première figure ci-dessous affiche une capture d'écran de la page Google Visual Assets avec un aperçu de Google Analytics. Bien que l'image de marque de Google soit très simpliste, elle montre comment Google utilise ses propres lignes directrices sur l'image de marque dans ses affichages analytiques.
Le côté gauche de la deuxième figure ci-dessous affiche les normes de la marque pour l'Université de l'Ohio. Le côté droit de la figure est une infographie sur le site Web de l'école qui utilise très précisément la norme de la marque. Notez également la cohérence dans le site Web. Le moyen le plus rapide d'avoir une idée de la marque d'une entreprise, en particulier en l'absence d'une directive de marque disponible, est de jeter un coup d'œil sur le site Web de l'entreprise. Vous pouvez déterminer les couleurs et les polices en jetant un coup d'œil au code source de la page.
Pourquoi les directives relatives à l'image de marque sont-elles si importantes? Vous pouvez utiliser exactement les mêmes couleurs (généralement disponibles en format Pantone ou RGB [rouge, vert, bleu]) et les utiliser dans vos données.
Si vous souhaitez consulter quelques exemples de lignes directrices en matière d'image de marque, le site Web Logo Design Love répertorie des lignes directrices pour certaines organisations importantes, notamment Walmart et Adobe.
