Déterminer le nombre de colonnes à utiliser pour votre message de marketing par e-mail - fictives

Les colonnes offrent une mise en page facile d'accès pour vos clients et prospects marketing par e-mail. La disposition familière des colonnes aide votre audience à cibler votre message et à trouver les points importants.

En règle générale, vous souhaitez conserver une disposition à une, deux ou trois colonnes, mais vous pouvez combiner une introduction sur une colonne sur trois colonnes avec des informations connexes.

Lorsque vous envoyez un message à plusieurs colonnes, demandez à vos lecteurs d'enregistrer l'e-mail en tant que première action. La plupart des gens ne lisent pas immédiatement un e-mail contenant plusieurs colonnes et beaucoup de contenu. Vous souhaitez donc qu'ils sauvegardent votre message et y renvoient lorsqu'ils ont le temps de le lire.

Envoi d'un e-mail de marketing à une colonne

Les mises en page à une seule colonne constituent le meilleur choix lorsque votre e-mail ne comporte qu'un seul groupe de contenu: promotion ou événement spécial, lettre commerciale, un communiqué de presse, une carte ou une annonce. Par exemple, si vous envoyez un e-mail avec plusieurs offres ou articles étroitement liés, vous pouvez organiser les offres ou les articles à afficher dans l'ordre de priorité dans une colonne.

Si vous utilisez une disposition à une seule colonne:

• Commencez votre titre principal dans le quadrant supérieur gauche. Le début d'un titre dans le quadrant supérieur gauche d'une disposition à colonne unique attire l'attention sur le titre avant le contenu du corps de l'e-mail.

• Incluez votre principal appel à l'action dans le titre principal ou dans une sous-rubrique commençant dans le quadrant supérieur gauche. Vous pouvez répéter votre appel à l'action plus tard dans la colonne.

• Utilisez des espaces, des bordures et des images blancs pour empêcher le contenu de votre texte de se regrouper.

Utilisation d'un format à deux colonnes pour votre message de marketing par e-mail

Lorsque vous avez deux groupes d'informations, choisissez une mise en page à deux colonnes. Si les regroupements de contenu sont tout aussi importants, ou si vous avez un regroupement de contenu avec deux variantes, utilisez des colonnes de même largeur. Si le contenu est d'importance différente, essayez des colonnes inégales et

• Résumez des corps d'informations plus importants dans des listes dans votre colonne étroite.

• Identifiez des groupes de contenus connexes - liens Web, témoignages, événements à venir ou produits - avec des titres courts dans la colonne étroite.

  

  Crédit: Courtesy of Loyaltyfacts. com, alimenté par Dunck Loyalty. Concept et design de Jordie van Rijn.

• Placez votre contenu le plus important dans la colonne de gauche. Votre public est plus susceptible de parcourir tout le long d'une colonne plus large lorsqu'il commence en haut à gauche, et en bas d'une colonne étroite placée sur le côté gauche.

Si vous utilisez une disposition égale à deux colonnes:

• Utilisez la même disposition pour les deux colonnes. Par exemple, si la colonne de gauche commence par un titre et possède une image sur le côté droit de la colonne, assurez-vous que la colonne de droite commence par un titre et possède une image sur le côté droit de la colonne.

• Utilisez des bordures et des espaces blancs pour séparer chaque colonne. Vous ne souhaitez pas que votre contenu apparaisse ensemble.

• Placez une seule ligne qui couvre toute la largeur des deux colonnes au-dessus de vos deux colonnes égales. Vous pouvez inclure votre image de marque et un titre principal pour relier les deux colonnes.

  

  Crédit: Gracieuseté de Anderson-Shea, Inc.

Disposition de plusieurs colonnes dans votre message de marketing par e-mail

L'utilisation de trois colonnes ou plus dans une seule colonne est un bon moyen de mettre en valeur le contenu associé également. Ne faites pas l'ensemble de l'e-mail à trois colonnes - les lecteurs ne savent pas par où commencer. Choisissez cette disposition pour

• Répétez un message similaire avec de légères modifications. Par exemple, utilisez ceci pour une invitation à un événement avec trois emplacements.

• Utilisez la même conception et la même mise en page. Faites en sorte que chaque colonne ait la même longueur et la même largeur et que toutes les images et le texte soient alignés comme une grille.

  

  Credit: Gracieuseté de Wonderland Homes

Parce que plusieurs colonnes ne sont pas assez larges pour contenir toutes vos informations, inclure des liens vers plus d'informations dans chaque colonne.