Vidéo: Directive européenne sur la protection des secrets d'affaires 2025
La loi vous oblige à divulguer relations matérielles que vous avez avec les marques ou les annonceurs lorsque vous écrivez un avis ou recommander quelque chose à vos lecteurs. Les relations matérielles que vous devez divulguer sont les mêmes que les critères de contenu sponsorisés:
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Lorsque vous recevez un produit / service gratuitement et que vous rédigez un avis, un témoignage ou une recommandation à ce sujet.
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Lorsque vous recevez une autre forme de compensation en échange d'une critique, d'un témoignage ou d'une approbation à ce sujet.
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Lorsque vous approuvez un annonceur ou un client en dehors du contexte de votre blog, comme lorsque vous vous engagez dans des conversations sur les réseaux sociaux.
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Lorsque vous utilisez un lien d'affiliation conjointement avec un avis ou une recommandation.
Dans ces circonstances, la FTC déclare expressément que les consommateurs doivent être en mesure de voir la divulgation lorsqu'ils voient l'endossement. Donc, vous devez fournir votre divulgation au sein de votre blog actuel - mettre une divulgation générale sur une page séparée n'est pas adéquate.
Alors, comment écrivez-vous une divulgation conforme à la FTC? C'est simple - dites-le simplement comme ça. Voici quelques exemples:
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Lorsque vous recevez un produit gratuit à consulter, incluez une divulgation comme l'exemple suivant:
«Home Depot m'a fourni certains des matériaux que j'ai utilisés dans ce remodelage de salle de bains. J'ai acheté le reste du matériel d'eux avec mon propre argent. Les opinions que j'ai partagées sur l'utilisation de ces documents sont les miennes, et Home Depot ne m'a pas dit quoi dire ni comment le dire. "
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Lorsque vous recevez une autre compensation et que vous rédigez une critique, incluez une divulgation similaire à l'exemple suivant:
"Disney a fourni mes frais de voyage pour le voyage dont je viens de parler et n'a pas fourni toute compensation supplémentaire. Ils n'ont pas exigé que j'écrive ce billet de blog, et ils ne l'ont pas demandé. J'ai écrit mon opinion honnête sur combien j'ai aimé ces vacances, et aurait été disposé à payer pour cela de ma propre poche. "
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Lorsque vous mentionnez un sponsor sur Facebook, incluez une divulgation comme celle-ci:
" Mon sponsor de blog Weight Watchers m'a envoyé certaines de ces barres de repas et elles étaient géniales. J'aurais aimé qu'ils m'en envoient plus! "
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Lorsque vous utilisez un lien d'affiliation dans une révision, incluez une divulgation comme l'exemple suivant:
" Si vous décidez de faire un achat via mon lien, Amazon me paiera une commission pour cela. Cela ne vous coûte rien d'autre. Ces commissions aident à garder le reste de mon contenu gratuit, alors merci!"
Techniquement, les lignes directrices de la FTC ne s'appliquent pas au contenu qui n'est pas considéré comme un examen, une recommandation ou une approbation. Cela peut être une zone grise pour les blogueurs, surtout si vous mentionnez simplement un produit ou une marque avec laquelle vous travaillez dans un article de blog ou une conversation en ligne.
Parfois, il serait socialement gênant de jeter soudainement une déclaration de divulgation FTC dans une conversation entre amis. Toute mention positive d'une marque par un blogueur influent pourrait être considérée comme une approbation, mais cela ne rentre pas nécessairement dans le cadre des lignes directrices de la FTC.
Dans ces circonstances, vous devez utiliser votre meilleur jugement. Sachez qu'il est préférable de trop divulguer plutôt que de sous-divulguer. Plusieurs blogueurs ont ajouté une brève déclaration à leurs profils Facebook ou Twitter pour s'assurer que toutes leurs conversations sont conformes.
Dans les cas où votre relation de travail avec la marque est claire pour la personne moyenne, il n'est pas nécessaire de fournir une divulgation supplémentaire. Si ce n'est pas clair, vous pouvez préfacer votre déclaration avec un simple, "Mon client XXX …" qui ne laisse aucun doute sur votre relation de travail.
