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PPC comme une entreprise a commencé avec le placement de moteur de recherche; les annonces sont placées sur les pages de résultats de recherche après que quelqu'un a effectué une recherche, en fonction des mots clés que la personne a saisis dans le moteur de recherche.
Vous pouvez également placer des annonces sur des pages Web dont le contenu est contenu , pages qui ne sont pas des pages de résultats de recherche. Dans ce contexte, en fait, le terme page de contenu signifie à peu près «toute page qui ne contient pas de résultats de recherche. "
Comment un système PPC décide-t-il quelles publicités vont sur quelle page? Il existe plusieurs manières différentes:
- Placement contextuel
- Placement sélectif
Aucun mot clé de recherche n'étant impliqué, les annonces sont placées sur la page en fonction du contexte de la page. C'est pourquoi ces publicités sont souvent appelées contextuelles. C'est-à-dire que l'annonce est choisie en fonction de ce que le système PPC trouve sur la page. En d'autres termes, le système PC lit la page, détermine le contenu principal de la page, puis place des annonces sur la page correspondant à ce sujet.
Les annonces peuvent être placées sur une page d'une autre manière: un annonceur peut choisir le type de sites, ou même les sites spécifiques, susceptibles de diffuser les annonces. Par exemple, un annonceur peut dire: «Placer cette annonce sur les pages de sport sur le site Web d'un journal», ou encore «Placer cette annonce sur des pages de sport dans les journaux du Colorado. "
Voici quelques variantes du thème de placement de contenu:
- Une annonce est placée automatiquement par le service PPC, en fonction des mots-clés de la page. Nous essayons de rendre les annonces pertinentes pour la page, avec plus ou moins de succès.
- Une annonce est placée sur une page, avec un certain degré de pertinence. Une publicité pour matériel d'escalade pourrait être placée sur un site lié à l'escalade. Google propose un service appelé ciblage par site qui vous permet de le faire, par exemple.
- Une annonce totalement non pertinente est placée, par choix, sur une page. Par exemple, un prêteur hypothécaire place une annonce sur le site Web du journal local, essayant d'atteindre les résidents de la ville sans égard à quel domaine la page relève. D'ailleurs, de telles annonces ont des taux de conversion extrêmement bas .
Dans l'ensemble de l'industrie, le conseil que vous entendez est le suivant: «Le placement de contenu ne fonctionne pas aussi bien que le placement. "Donc, la première raison de se méfier est qu'une vaste expérience combinée dit qu'il y a un problème.
Un problème majeur est que le spectateur de l'annonce sur une page de contenu est dans un état d'esprit différent, un état d'esprit moins réceptif.Quand quelqu'un utilise un moteur de recherche, vous pouvez être très certain d'une chose: cette personne est à la recherche de quelque chose (et votre produit ou service peut parfaitement correspondre à la facture). D'un autre côté, quand quelqu'un lit un article sur un site Web, il peut ne pas vouloir aller plus loin que les informations qu'il lit actuellement. Quand quelqu'un utilise un moteur de recherche, il y a de fortes chances qu'il cherche des informations sur les produits (la recherche montre que la recherche de produits est une utilisation très courante des moteurs de recherche). Quand quelqu'un lit un article sur un site Web, il ou elle peut n'avoir aucun intérêt à acheter quoi que ce soit. Le chercheur est une grande perspective; le lecteur n'est qu'une perspective tangentielle.
Produire des résultats à partir de publicités imprimées est très coûteux, souvent trop cher pour toute entreprise qui doit montrer un résultat direct entre les publicités et les ventes, et c'est effectivement un vrai problème dans le monde de l'impression. Comment vous assurez-vous que les gens qui lisent un article lisent les publicités? (Bien que, dans de nombreux cas, les documents imprimés sont achetés pour les annonces, beaucoup de gens achètent les journaux du dimanche pour parcourir les annonces, par exemple.) Quoi qu'il en soit, la comparaison entre placement de contenu et recherche -résultat, pas avec d'autres formes de publicité. Search-results PPC est une forme de publicité exceptionnellement efficace car elle atteint les gens quand ils cherchent quelque chose.
