Vidéo: Comment faire du remarketing avec Google AdWords - Tutoriel 2025
Les URL de destination et d'affichage peuvent avoir un impact sur votre réussite marketing en ligne, il est donc essentiel de choisir les meilleures. L'URL de destination est l'endroit où l'utilisateur arrive après avoir cliqué sur votre annonce. L'URL peut être la page d'accueil, une page de produit ou une page de destination spécialement conçue. Le choix d'une URL de destination peut affecter l'expérience de votre visiteur. Gardez donc les conseils suivants à l'esprit:
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Respectez l'engagement de l'URL à afficher. La plupart des moteurs de recherche exigent que l'URL de destination corresponde au site affiché dans l'URL à afficher. Cela améliore l'expérience utilisateur et empêche les annonceurs de spammer les utilisateurs. Supposons que vous cliquiez sur une annonce pour des sandales pour femmes (www. womenssandals.com) mais que vous arriviez sur un site qui vend des pilules pour maigrir. Ce site n'est pas ce que vous cherchiez et conduit à la méfiance de l'utilisateur.
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N'oubliez pas votre liste de mots clés et vos annonces. Si l'annonce fait la promotion de colliers pour chiens en cuir - un produit très spécifique - vous devriez diriger l'utilisateur vers une page de produit offrant différents types de colliers pour chiens en cuir ou une page de produit pour un collier en cuir spécifique.
Un groupe de mots clés très ciblé peut encore mieux fonctionner avec une combinaison des deux. Un groupe d'annonces ciblant les mots-clés colliers en cuir clouté , par exemple, attirerait plus de chercheurs sans sélection ni caractéristiques de couleur, car les caractéristiques (cuir clouté et sont intégrés dans le mot-clé lui-même.
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Ne laissez pas tomber les utilisateurs sur la page d'accueil sans tenir compte de leur expérience. Vous devez diriger les utilisateurs vers une page d'accueil via une annonce PPC uniquement pour les termes de marque ou généraux. Si vos mots clés sont colliers pour chiens , et que c'est le seul produit que vous vendez, la page d'accueil est acceptable. Si vous vendez également des colliers de chat et de furet, vous voulez sélectionner la catégorie de chien ou la page de produit comme URL de destination.
Plus les utilisateurs doivent cliquer et rechercher sur votre site pour ce qu'ils recherchent, plus ils sont susceptibles de cliquer sur le bouton Retour et de chercher ailleurs. Vous souhaitez diriger les internautes vers l'article ou le service qu'ils recherchent en un minimum de clics.
Souvent considéré comme l'endroit où vous branchez votre adresse Web, l'URL à afficher peut également être utile pour l'optimisation des annonces. Tenez compte des points suivants lorsque vous rédigez vos annonces:
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Démarrage de l'URL avec // et démarrage avec www. peut souvent donner des résultats très différents.
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Il en va de même pour le début de l'URL sans préfixe du tout (leatherdogcollars.com, par exemple).
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Il peut être intéressant de tester l'ajout d'un mot-clé à l'URL à afficher. L'URL www. leatherdogcollars. com / clouté, par exemple, pourrait conduire plus de trafic que www. leatherdogcollars. com.
