Comparaison des formulaires, du contenu et des pages de destination Marketing Automation avec des tests de fractionnement

Lorsque vous envisagez d'améliorer votre taux de conversion sur une page de destination, les tests fractionnés de l'automatisation marketing peuvent facilement vous montrer le chemin. Une page de destination comprend généralement la page de destination elle-même, un formulaire et le contenu protégé par le formulaire. Vous pouvez tester ces trois éléments en utilisant le même type de test de partage, mais pas tous en même temps.

Voici comment diviser le test des différentes parties d'une page de destination pour augmenter facilement les conversions:

• Ayez vos actifs. Pour créer votre test de partage pour une page de destination, un formulaire ou un contenu, commencez par créer les différents actifs.

• Utilisez une seule URL. Pour tester vos conversions, vous devez avoir plusieurs résultats possibles. Vous souhaitez diriger les utilisateurs vers plusieurs pages de destination, mais vous devez également disposer d'un moyen de contrôler le trafic afin de répartir uniformément le trafic vers les pages de destination multiples, augmentant ainsi l'efficacité du test.

  Pour répartir uniformément le trafic, vous conservez la source principale en tant que constante, ce qui, dans le cas d'une page de destination, correspond à son URL. En utilisant une seule URL et en disposant de votre outil d'automatisation marketing pour envoyer le trafic vers plusieurs pages de manière égale, vous pouvez voir si vous avez un gagnant clair sur les conversions à partir de votre formulaire, de votre page de destination ou de votre contenu.

• Exécutez votre test. Pour créer votre test, vous utiliserez probablement une fonctionnalité de test de partage dans votre outil d'automatisation marketing. La plupart des principaux fournisseurs incluent cette fonctionnalité. Les étapes à suivre pour l'utiliser varient mais les bases sont les mêmes. Vous allez créer ou créer les éléments que vous souhaitez tester et les enregistrer dans l'outil d'automatisation du marketing.

  Votre solution d'automatisation marketing créera une seule URL pour promouvoir votre contenu via des réseaux sociaux, e-mail, en ligne ou tout autre support. Les résultats de votre test se trouvent dans votre outil d'automatisation marketing. Certains outils peuvent même modifier automatiquement vos campagnes pour optimiser le meilleur résultat. Ce qui suit montre un test de split en cours de mise en place dans l'outil d'automatisation marketing de Pardot.

  

Les pages de destination, le contenu et les formulaires du test partagé sont considérés simultanément car chaque élément réside sur la page de destination. Vous avez juste besoin de changer le formulaire sur chacun d'eux pour tester différents champs de formulaire, appel au texte d'action, ou des couleurs. Le contenu présente votre offre. Cette méthode vous permet donc facilement de tester les formats de diffusion de contenu.

Par exemple, que font les gens: regarder des vidéos ou télécharger des livres blancs? Enfin, vous pouvez tester la mise en page de la page de destination elle-même avec cette méthode afin de déterminer si une mise en page de page de destination particulière fonctionne mieux que votre mise en page de site Web standard.