Comment déterminer le statut du droit d'auteur des éléments visuels pour le marketing social - dummies

L'utilisation de contenus visuels tels que des images et des vidéos dans le cadre de votre marketing sur les réseaux sociaux suscite de nombreuses inquiétudes quant au respect de la législation sur les droits d'auteur. Voici quelques problèmes à prendre en compte lorsque vous utilisez des images et des vidéos en ligne.

Les propriétaires d'entreprise ne peuvent pas simplement rechercher des images en ligne et utiliser les images qu'ils trouvent. Le propriétaire ou le créateur d'une image détient automatiquement le droit d'auteur sur cette image. Une entreprise qui utilise une image protégée sans autorisation peut se retrouver dans des problèmes juridiques.

Lorsque vous recherchez des images à utiliser pour le marketing sur les réseaux sociaux, assurez-vous que vous disposez de l'autorisation appropriée pour utiliser légalement l'image.

Vous pouvez également acheter les droits non exclusifs d'utilisation d'une image dans votre marketing pour promouvoir votre entreprise. Les sites gratuits et payants fournissent aux entreprises des licences d'utilisation commerciale des images. Les sites d'image payants ont généralement de meilleures sélections, une qualité supérieure et moins de restrictions que les options de photographie libre.

Images et vidéos: Intégration et téléchargement

Une chose qui brouille l'utilisation du droit d'auteur sur le Web est la différence entre l'intégration et le téléchargement d'une image ou d'une vidéo. Bien que certains débats existent encore dans ce domaine, dans la plupart des cas, des images et des vidéos peuvent être intégrées sur un site sans violer les droits d'auteur, mais elles ne peuvent pas être téléchargées.

Lorsqu'une image ou une vidéo est intégrée à votre site Web, le contenu source est hébergé sur un autre site mais s'affiche sur votre site.

Supposons que quelqu'un à www. mashable. com écrit un article sur le marketing Facebook, accompagné d'une photo. Pour ajouter la photo au site Web, Mashable télécharge la photo et elle est hébergée sur les serveurs de Mashable. Puis quelques semaines plus tard, alors que vous écrivez un article sur le marketing Facebook sur votre blog, vous voulez utiliser la photo marketing de Facebook de Mashable.

Vous ne pouvez pas simplement télécharger la photo Mashable sur votre ordinateur et la télécharger sur votre blog. Mashable possède les droits d'auteur sur la photo qu'il a utilisée, et vous ne pouvez pas simplement réutiliser la photo, même si vous donnez un crédit approprié.

Vous pouvez toutefois intégrer la photo de Mashable dans votre blog afin que l'image s'affiche. Lorsqu'une photo ou une vidéo est intégrée, elle continue d'être hébergée sur les serveurs de Mashable et vous affichez simplement sa photo sur votre site Web.

La différence entre l'intégration de la photo et le téléchargement de la photo est subtile car, dans les deux cas, la photo est affichée sur votre site Web.En téléchargeant et en téléchargeant la photo, vous hébergez l'image sur vos serveurs Web et en utilisant l'image protégée par droits d'auteur à des fins de marketing. Si vous incorporez la photo, vous affichez la photo sur votre site Web, mais vous ne la copiez pas, ne la téléchargez pas et ne la reproduisez pas.

La ligne du bas: l'incorporation de photos vous permet d'utiliser des photos d'autres sites Web; Cependant, sans autorisation appropriée, vous ne pouvez pas télécharger ces mêmes images sur votre site Web.

Comment éviter les problèmes juridiques lors de la prise de vos propres photos et vidéos

Lorsque vous utilisez vos propres images et vidéos en ligne, vous devez prendre en compte quelques problèmes. Étant donné que l'utilisation d'images et de vidéos sur les médias sociaux par une entreprise est considérée comme du marketing, des règles spécifiques s'appliquent à l'utilisation commerciale d'images et de vidéos. Considérez les éléments décrits dans cette liste:

• Sorties du modèle: Lorsque vous prenez une photo d'une personne (même si cette personne est un employé ou un client), vous devrez peut-être obtenir une version - un formulaire, signé par la personne dans l'image ou la vidéo, qui permet à l'entreprise d'utiliser le contenu à des fins de marketing. Une libération de modèle n'est pas requise dans toutes les situations; Cependant, si vous envisagez d'utiliser des images de personnes, assurez-vous de discuter de ce problème avec votre avocat.

  Communiqués de propriété:

• Une autorisation de propriété peut être requise pour les images contenant des propriétés privées. Par exemple, si vous envisagez de créer une vidéo pour promouvoir votre entreprise et que la vidéo a lieu dans un magasin Starbucks, vous aurez peut-être besoin d'une version de Starbucks pour afficher son magasin. Lorsque vous prenez des photos et des vidéos sur une propriété privée, déterminez si une version de propriété est importante. Logos ou éléments de marque déposée:

• Lorsque vous créez du contenu à utiliser pour votre entreprise, déterminez si votre photo ou vidéo comporte des marques commerciales ou des logos d'autres sociétés. Vous avez peut-être remarqué, dans certaines émissions de téléréalité, que les étiquettes des produits sont floues; C'est parce que l'utilisation d'autres logos ou marques de commerce pour promouvoir une entreprise peut nécessiter une autorisation spéciale. Si vous envisagez d'utiliser d'autres logos ou marques commerciales dans votre contenu, consultez votre avocat au sujet des implications potentielles.

  Autres documents protégés par droits d'auteur:

• Lorsque vous créez vos propres photos ou vidéos, évitez d'inclure d'autres contenus protégés par des droits d'auteur dans votre contenu. Par exemple, si vous créez une vidéo pour commercialiser votre entreprise, pas n'utilise pas de musique protégée par des droits d'auteur. Chaque fois que vous utilisez un contenu (photos, musique ou séquences vidéo, par exemple) créé par quelqu'un d'autre, vérifiez que vous disposez des autorisations appropriées. Consultez un avocat pour en savoir plus sur l'impact de toutes ces questions juridiques sur votre entreprise.