Procédure de suivi, de mesure et d'ajustement de votre stratégie de marketing social visuel - dummies

La dernière étape d'un plan de marketing social visuel consiste à suivre, mesurer et ajuster la stratégie et l'exécution. Lorsque vous commencez à mettre en œuvre votre plan, le suivi et la mesure sont importants pour augmenter votre succès. Identifier quelles parties du plan sont réussies et qui ne vous permettent pas de vous ajuster pour améliorer continuellement vos résultats.

Le plan de marketing social visuel est essentiel à votre capacité de suivre et de mesurer votre succès. Il est nécessaire de savoir ce que vous voulez réaliser en définissant d'abord des objectifs de marketing clairs afin de déterminer si vous réussissez après avoir commencé à exécuter.

Pour mesurer efficacement vos efforts de marketing visuel, procédez comme suit:

1. Définissez vos stratégies marketing.

   Commencez par définir vos stratégies marketing et reconnaissez ce que vous voulez réaliser. Connaître vos buts et objectifs est la première étape.

2. Transformez vos stratégies marketing en statistiques.

   Une fois que vous savez ce que vous voulez réaliser, l'étape suivante consiste à définir les indicateurs relatifs à vos stratégies marketing. Par exemple, si votre objectif est de renforcer la visibilité, vos statistiques peuvent inclure le nombre de vues d'un article. Si votre objectif est de générer du trafic sur votre site Web, les statistiques peuvent inclure des références provenant de réseaux sociaux visuels. Les métriques que vous choisissez doivent être

   • Spécifique

   • Capable de revenir à vos stratégies marketing

   • Facile à atteindre

3. Définissez des objectifs ou des cibles.

   Après avoir défini les statistiques, définissez vos objectifs ou vos objectifs pour chacune d'entre elles. Un objectif peut être un nombre spécifique ou simplement une amélioration par rapport à un état actuel.

4. Suivez les statistiques.

   Configurez des documents pour suivre les progrès dans le temps.

5. Mesurez votre succès.

   En fonction de vos buts et objectifs, mesurez périodiquement si vous atteignez vos objectifs.

6. Analyser les résultats.

   Mesurer n'est pas suffisant - transformez les métriques en informations significatives en analysant les résultats. Cherchez des tendances et cherchez à comprendre les causes des résultats.

7. Améliorer; rincez et répétez.

   Sur la base des résultats que vous découvrez dans la phase d'analyse, recherchez des opportunités pour améliorer les résultats au fil du temps. Réévaluez ensuite vos objectifs marketing et recommencez à l'étape 1.

Comment évaluer vos résultats de marketing social visuel à la volée

L'un des avantages des médias sociaux par rapport aux autres types de marketing est que les spécialistes du marketing ont accès à des informations en temps réel sur l'efficacité de leurs efforts marketing.La plupart des réseaux sociaux fournissent aux entreprises des analyses qui leur permettent de voir le nombre de vues, de clics et d'interactions générés par leur contenu.

Analysez ces facteurs de base lorsque vous mettez en œuvre votre stratégie de marketing visuel pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas:

• Quels messages fonctionnent bien et pourquoi: Commencez par examiner les publications les plus efficaces résultats que vous voulez. Il peut s'agir des publications qui génèrent le plus de vues, de préférences, d'interactions, de clics ou de trafic, en fonction de vos objectifs marketing spécifiques. Déterminez ce qu'ils ont en commun et cherchez à reproduire vos succès.

• Quels sont les messages qui ne réussissent pas et pourquoi? L'évaluation des posts insuffisants est également utile. Recherchez des points communs dans les publications qui ne vont pas bien, et essayez de trouver des opportunités pour améliorer ces publications - ou simplement les supprimer de votre plan.

• Quels aspects vous n'avez pas pris en compte: Parfois, les médias sociaux ont des effets inattendus. Par exemple, votre objectif marketing initial a peut-être été de générer de la notoriété, mais vous pouvez constater que vous êtes le moteur de l'engagement.

  Ce n'est pas parce que vous générez de la valeur qui ne faisait pas partie de la stratégie initiale que cela n'a pas de valeur. Si vous obtenez des résultats qui ne correspondent pas à la stratégie initiale, vous pouvez toujours déterminer s'ils ajoutent de la valeur.

Examinez régulièrement vos analyses pour optimiser en permanence votre exécution. Chaque réseau social visuel a différentes données disponibles, donc en fonction de quels réseaux vous participez, vous pouvez avoir accès à plus ou moins de données.

Comment intégrer les tests dans votre marketing social visuel

La réalité de tout marketing social est que beaucoup de tests et d'apprentissage sont nécessaires. Chaque entreprise est unique, et parfois les stratégies qui fonctionnent pour une entreprise ne fonctionnent pas pour une autre. Les tests et l'apprentissage sont des étapes importantes dans l'amélioration de vos résultats de marketing social visuel.

Une façon d'améliorer continuellement les résultats du marketing social visuel est de tester continuellement ce qui fonctionne et ce qui ne marche pas. Prévoyez des tests dans votre stratégie de marketing visuel et suivez les résultats afin de pouvoir décider si un outil ou une tactique en vaut la peine.

Si vous avez une stratégie dont vous n'êtes pas encore sûr, créer un petit test peut être un bon moyen de découvrir si un outil de marketing visuel particulier vous convient. Par exemple, si vous n'êtes pas sûr d'utiliser infographies (images grand format qui visualisent des données) dans votre stratégie de marketing visuel, commencez par en créer une où vous pourrez tester les résultats.

Pour créer un test, suivez ces étapes générales:

1. Décidez ce que vous voulez tester.

   Commencez par déterminer ce que vous voulez tester. Vous pouvez tester une stratégie ou une implémentation tactique. Par exemple, vous pouvez tester si Instagram est adapté à votre organisation ou si un type particulier d'image fonctionne sur Instagram.

2. Déterminer les paramètres de réussite.

   Si le succès doit être mesuré, il doit être défini à l'avance.Définissez les métriques que vous utiliserez ainsi que les objectifs que vous espérez atteindre. Les métriques peuvent être à la fois qualitatives et quantitatives, mais elles doivent pouvoir être mesurées.

3. Exécutez le test.

   Effectuez le test et mettez en œuvre l'élément de votre stratégie de marketing visuel que vous testez. Utilisez les meilleures pratiques au meilleur de vos capacités pour optimiser la probabilité de succès.

4. Analyser les résultats.

   Vous pouvez effectuer cette étape pendant le test ou après le test, en fonction de vos statistiques. Évaluez les résultats du test en fonction des mesures que vous avez définies initialement.

5. Dessinez des conclusions éclairées.

   Après avoir analysé les résultats, l'étape suivante consiste à déterminer leur signification. Le test a-t-il été un succès ou un échec, par exemple? Avez-vous atteint vos objectifs? Avez-vous généré un rendement positif sur votre investissement ou amélioré ses résultats?

Lorsque vous évaluez les résultats d'un test, veillez à en examiner tous les aspects pour bien comprendre si ce test a été un succès ou un échec.

Par exemple, vous pouvez tester la création d'une infographie pour décider si cet élément doit faire partie de votre stratégie marketing. Si l'infographie n'atteint pas le résultat souhaité, la cause peut être que la stratégie (ou même l'infographie spécifique que vous avez créée) n'est pas correcte. Analysez complètement les données que vous collectez et examinez les résultats en profondeur afin de tirer les bonnes conclusions.