Organisation de contenu de marketing par e-mail pour correspondre à vos objectifs - nuls

Pendant que vous développez du contenu de marketing par courriel, réfléchissez à vos intentions. Les messages électroniques ont plus de sens pour vos prospects et vos clients lorsque le contenu que vous créez et distribuez est lié à des thèmes familiers.

Lorsque votre temps est limité, vous pourriez être tenté de créer un contenu de courriel mieux adapté à votre emploi du temps que vos objectifs. Mais pour que votre auditoire puisse vous aider à atteindre vos objectifs, il doit savoir pourquoi vous lui envoyez des courriels et ce que vous lui demandez de faire. Traduire vos objectifs en thèmes permet à votre auditoire de mieux comprendre vos objectifs sans leur dire explicitement quoi faire.

Envoyer toutes les informations que vous pouvez penser à tout le monde, puis espérer que quelqu'un trouve quelque chose d'intéressant dans vos e-mails n'est pas une stratégie, et cela ne récompensera pas tout votre travail.

Thèmes promotionnels pour le marketing par e-mail

Un thème promotionnel fonctionne lorsque l'objectif principal de votre e-mail est de persuader votre public de prendre une action spécifique ou d'acheter un produit spécifique (ou de choisir parmi un groupe de des produits). Le contenu que vous pouvez inclure dans un e-mail avec un thème promotionnel inclut

• Images et descriptions de produits

• Coupons

• Témoignages

• Titres et liens appelant à l'action

• Liens vers des informations qui soutiennent l'appel principal à l'action

• passer à l'action

  

  Credit: Courtoisie de Constant ContactUn e-mail promotionnel demande de l'action - acheter quelque chose, par exemple.

Dans un e-mail avec un thème promotionnel, vous pouvez étendre une invitation à un séminaire sur un produit associé; une invitation à un événement indépendant ne correspond pas au thème promotionnel et porte atteinte à votre message.

Thèmes d'information pour le marketing par e-mail

Un thème d'information vous permet de partager des informations pour aider votre auditoire à se forger une opinion. Les thèmes d'information incluent rarement un appel à l'action autre que la lecture du contenu du message. Le contenu à caractère informatif comprend:

• Articles de presse

• Histoires et récits

• Opinions et points de vue

• Annonces sans appel spécifique à l'action

• Calendriers des événements

• Foire aux questions (FAQ) > Thèmes de procédure pour le marketing par e-mail

Les messages de procédure appellent rarement une action spécifique au-delà de la lecture du contenu de l'e-mail. Le but d'un e-mail avec un thème de procédure est de donner des instructions officielles, d'expliquer des processus ou d'envoyer une notification:

Texte accueillant un nouvel abonné ou abonné

• Notifications et déclarations officielles

• Pied de page expliquant un envoi ou politique de confidentialité

• Informations à fournir et garanties

• Crédit: Courtesy de Constant ContactUn courrier électronique procédural peut servir à notifier.

  

  Thèmes relationnels pour le marketing par e-mail

Lorsque l'objectif principal de votre e-mail est de créer ou d'approfondir des relations personnelles, vous envoyez un e-mail avec un thème relationnel. Ces e-mails sont généralement des communications à sens unique sans appel à l'action. Exemples de contenu que vous pourriez inclure dans un e-mail avec un thème relationnel:

Salutations et remerciements

• Nouvelles ou récits d'expériences personnelles

• Messages de reconnaissance client

• Plusieurs thèmes pour le marketing par e-mail

Lorsque vos objectifs vous demandent d'inclure plusieurs thèmes dans un format de courrier électronique, soyez très prudent pour vous assurer que vos thèmes partagent un objectif évident. Par exemple, une newsletter multi-thématique orientée vers les clients sportifs peut contenir du contenu avec plusieurs thèmes:

Promotionnel:

• Un nouveau type de crampons athlétiques. Information:

• Plusieurs annonces et articles sur divers sujets liés à la mission de l'entreprise. Relationnel:

• Un article montrant aux lecteurs que l'entreprise est préoccupée par le recyclage et les produits verts. Crédit: Utilisé avec la permission de Under ArmourTrouvez une fonctionnalité unificatrice si vous envoyez un e-mail avec plusieurs thèmes.

  

  Si vous utilisez plusieurs thèmes, utilisez également ces suggestions:

Énoncez clairement le thème principal au début.

• Grouper des sous-thèmes avec des éléments de mise en page et de conception, tels que des en-têtes et des espaces blancs.

• Si vous ne trouvez pas de thème principal pour en lier deux, utilisez deux formats d'e-mail distincts et envoyez les messages séparément sous leurs propres thèmes. Par exemple, une vente de club de golf pourrait fonctionner en conjonction avec des informations sur un nouveau magasin sous un thème de vente en mouvement, alors que de nouvelles informations de localisation combinées avec des conseils informatifs de golf pourraient être trop distinctes pour inclure un thème commun.

• Assurez-vous que tous les sous-thèmes sont pertinents pour votre public. Si ce n'est pas le cas, divisez votre liste de diffusion en groupes par thème et envoyez des messages ciblés qui intéressent chaque groupe sous leurs propres thèmes.