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Les entreprises ne sont pas les seules entités qui souhaitent améliorer leur présence en ligne; De nombreux membres de la communauté cherchent à le faire également. Grâce aux médias sociaux, beaucoup de gens utilisent Internet pour obtenir leur nom.
Ils veulent être reconnus comme des experts ou des autorités dans leur domaine de prédilection, et les communautés en ligne leur permettent de le faire. Ils veulent eux-mêmes ou leurs entreprises d'être des marques reconnaissables. Internet est l'endroit idéal pour développer une réputation et une marque.
L'image de marque personnelle est l'expression à la mode de l'art de promouvoir soi-même et son nom. L'image de marque professionnelle est la même chose pour une entreprise. Une bonne image de marque personnelle et professionnelle signifie la mise en réseau avec toutes sortes de communautés, à la fois en ligne et hors ligne.
Bien que le fait de voir et d'être vu soit une partie importante de l'image de marque, il s'agit davantage de sensibiliser les autres à la marque et de la considérer comme quelque chose d'important. Cela rend le nom synonyme de la niche.
Beaucoup de gens dans le monde hors-ligne ne savent pas que chaque communauté a des gens «célèbres»: des blogueurs bien connus, des professionnels des médias sociaux populaires, des professionnels renommés des relations publiques, etc. Ils sont célèbres surtout au sein de leurs propres groupes, mais leur renommée peut aussi s'étendre à d'autres communautés.
Les meilleurs professionnels du marketing sont désormais considérés comme les plus grands noms des blogs et des médias sociaux. Des annonceurs de radio hors ligne renommés se dirigent vers le monde de la baladodiffusion et de la vidéo sur Internet. D'autres personnes se font des noms en partageant des vidéos pédagogiques sur la cuisine ou les cartes.
Ce qui est encore plus intéressant avec les nouveaux venus en ligne, c'est combien d'entre eux rejettent les communautés qui ont aidé à promouvoir leurs noms après avoir atteint leurs résultats finaux. Par exemple, certains membres d'une communauté en ligne pour les rédacteurs pigistes étaient très évidents dans leur auto-promotion, et après avoir sensibilisé à leurs propres communautés ou intérêts, ils sont passés à autre chose.
De plus, plus les gens sont «célèbres», plus ils sont en ligne, plus ils sont susceptibles de fréquenter la foule au lieu de participer à une communauté moins connue. Ils utilisent certaines communautés en ligne simplement comme tremplins.
Pourtant, les communautés en ligne sont parfaites pour développer une marque personnelle ou professionnelle. Les membres peuvent parfaire leurs compétences, partager leur expertise et obtenir des conseils d'experts. Ils peuvent devenir amicaux avec les déménageurs et les agitateurs dans leur domaine et même collaborer avec eux ou trouver des opportunités d'emploi.
