Positionnement des ancrages visuels dans vos messages marketing par e-mail - pour les nuls

Pour visualiser où placer votre contenu dans votre message de marketing par e-mail, divisez mentalement votre modèle de courrier électronique en quadrants. Vous pouvez ensuite positionner vos ancres visuelles et le contenu connexe en fonction de la façon dont les consommateurs ont tendance à concentrer leur attention sur chaque quadrant.

Les experts du marketing par e-mail utilisent souvent des cartes de chaleur par e-mail pour déterminer les zones d'un e-mail susceptibles d'attirer le plus d'attention. La recherche montre que la plupart des consommateurs commencent à lire dans le coin supérieur gauche et continuent ensuite à travers la page ou en bas de la page, selon la force et le placement des ancres visuelles.

Crédit: Courtoisie de Constant Contact

Parce que le quadrant supérieur gauche a tendance à retenir l'attention des consommateurs, placez vos ancres visuelles les plus importantes et le contenu connexe là-bas. Cette zone apparaît également en premier sur de nombreux écrans d'appareils mobiles. Ainsi, si vous placez votre contenu le plus important en haut à gauche, les clients lisant votre message sur un appareil mobile obtiennent le point principal de votre e-mail.

Voici des exemples d'utilisation du quadrant supérieur gauche de votre courriel:

• Affichez votre marque. Les membres de votre audience sont plus susceptibles de lire votre courrier électronique lorsqu'ils identifient la source de l'e-mail. Assurez-vous que le nom de votre entreprise, votre logo et d'autres éléments de design identifiant la marque apparaissent quelque part en haut à gauche.

• Commencez votre message électronique avec un titre principal. Un titre principal n'a pas à résider complètement dans le quadrant supérieur gauche, mais il devrait au moins commencer là.

• Incluez l'appel principal à l'action de votre courrier électronique. Si votre e-mail contient des offres précieuses, assurez-vous que votre offre principale est contenue - ou au moins référencée - en haut à gauche. Si vous souhaitez que l'audience lise une section spécifique de votre e-mail, utilisez le coin supérieur gauche pour leur indiquer où chercher.

• Placez les ancrages visuels les plus forts. Les ancres visuelles - telles que les icônes, les puces et les graphiques - peuvent renforcer la perception de votre public sur votre contenu le plus important. Des ancrages visuels forts dans le coin supérieur gauche aident à réduire le temps que votre auditoire passe à essayer de déterminer quel contenu est suffisamment important pour être lu.

  

  Crédit: Courtoisie de Constant Contact

• Limitez la taille des images. Les images attirent l'attention, mais si votre image occupe la plus grande partie du quadrant supérieur gauche, le texte associé à cette image risque de manquer. Si vous décidez d'utiliser une image en haut à gauche, utilisez-en une assez petite pour permettre l'inclusion des premiers mots d'un titre de texte.

• Montrez à votre public où regarder ensuite. Si votre e-mail contient du contenu important dans différents quadrants, utilisez les liens de navigation et les indications en haut à gauche pour aider votre public à naviguer dans le courrier électronique. Par exemple, le quadrant supérieur gauche de l'e-mail peut contenir une table des matières avec des liens de navigation.