Optimisation des médias sociaux: comprendre le schéma. org - dummies

Votre stratégie d'optimisation des médias sociaux doit inclure une compréhension de Schema. org. Schéma. org est un système structuré de balisage de données promulgué par Google, Microsoft et Yahoo!. Le système a été conçu pour aider un moteur de recherche à comprendre les informations sur les pages Web qu'il analyse et pour lui permettre de fournir des résultats de recherche plus riches.

Ce concept est mieux compris avec un exemple. Dans ce cas, une liste de produits pour une montre mécanique vintage par Hamilton.

Une liste de produits e-commerce.

La liste vous montre toutes les choses que vous attendez de voir:

• Une photo

• La marque

• Le modèle

• Le prix

• Une description

Pour la plupart des êtres humains, Cette liste est parfaitement logique. Les gens sont capables de traiter le contexte et de voir l'information de manière holistique. Une liste de ce type, en particulier dans le contexte d'un site Web de commerce électronique, ne présente aucune confusion ou ambiguïté. Le spectateur n'a aucun doute que cette montre modèle Hamilton Trent est en vente au prix de 225 $.

Pour une machine stupide, cependant, cette liste est juste un tas de données sans contexte. Voici une vue simplifiée de ce que la machine voit:

Hamilton "Trent"
225 $
Style classique des années 50 avec un mouvement Hamilton 22 de haute qualité.

Le moteur de recherche qui utilise la page Web contenant le produit et reçoit les informations précédentes a très peu d'idée de ce que l'information représente. Les meilleurs moteurs de recherche regardent d'autres informations sur la page et essaient de tirer des conclusions sur le contenu, mais il reste encore beaucoup de place pour l'ambiguïté et la mauvaise interprétation.

Le balisage sémantique a été créé pour aider ces machines stupides à comprendre les données. Il le fait en ajoutant des balises (ou balisage) au code. Le balisage est ajouté à l'intérieur du corps de la page Web, directement par les éléments qu'il affecte. Voici les informations pour le même produit, avec un balisage sémantique ajouté:

Hamilton "Trent"
225 $
Style classique des années 50 avec un mouvement de haute qualité Hamilton 22.

Tout ce truc "itemprop =" est le schéma. balisage org. Comme vous pouvez le voir, le balisage ajouté donne un sens à des informations spécifiques - dans ce cas, l'image, la marque, le modèle, le prix et la description. Un moteur de recherche rencontrant ce balisage plus riche peut mieux traiter les informations qu'il contient et il est plus susceptible de le présenter correctement en réponse à une requête de recherche.

Google fournit un outil de vérification de votre balisage: l'outil de test de données structurées.

Schéma. org a été conçu pour aider les moteurs de recherche, mais il est également utile dans d'autres contextes. Certains sites de partage social cherchent à voir si une page a un schéma. les balises org en place, et si c'est le cas, elles utilisent ces informations lorsque quelqu'un partage la page contenant le balisage, affectant ainsi l'apparence de l'élément partagé. Bien que Schema. org peut être utilisé par Facebook et d'autres sites sociaux, il existe en fait un meilleur système spécifiquement adapté à Facebook et au partage social: le protocole Open Graph.

Étant donné que ces tags affectent le contenu et l'apparence des documents partagés, ils peuvent avoir une incidence considérable sur les conversions et les taux de clics.