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Les messages sponsorisés sont le meilleur point d'entrée dans les promotions Facebook pour votre entreprise. Les mises à jour de statut sont filtrées par l'algorithme EdgeRank de Facebook, qui place dans les flux de nouvelles ce qu'il considère être le contenu le plus pertinent. Les pages d'entreprise paient un petit montant pour améliorer les vues d'une seule mise à jour. Il n'y a pas beaucoup de meilleures façons de dépenser moins de 10 $ quand vous pouvez obtenir le genre de résultats montrés.
Les trois types de publication affichés représentent les utilisateurs uniques:
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Biologique: Nombre de personnes qui ont consulté votre article ou vu le message dans le fil d'actualités de leur page d'accueil.
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Viral: Les personnes qui ont vu votre message lorsqu'il a été partagé par un ami. La portée virale compte également les goûts, les commentaires et d'autres partages par d'autres.
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Payé: Le nombre de personnes uniques qui ont vu le message depuis un poste d'article sponsorisé.
Comment parrainer un message Facebook
Lorsque vous préparez votre publication, cliquez sur Promouvoir en bas de la zone de texte pour afficher un menu permettant de définir votre budget (basé sur les estimations de Facebook) et la durée (1 à 3 jours) de la promotion, comme indiqué.
Vous pouvez planifier l'heure ou la date de lancement de votre publication (promue ou non) sur votre page professionnelle. Au bas de la zone de texte dans le coin gauche, cliquez sur la petite horloge pour afficher l'année, le mois, la date et l'heure. Faites vos sélections, puis cliquez sur le bouton Planifier, illustré dans la figure, pour planifier la publication.
Estimer le meilleur moment pour poster n'est pas facile. Lorsque vous avez de l'engagement sur votre page de fans, les statistiques de Facebook vous donnent beaucoup de données sur vos messages. Si vous correspondez à des messages individuels avec les données sur les actions des visiteurs, vous pouvez analyser le contenu (et l'heure de publication) qui fonctionne le mieux sur votre page.
Pour voir plus clair, cliquez sur le lien Insights de votre page, qui apparaît dans le panneau d'administration en haut de la page, puis exportez et téléchargez un fichier CSV ou Excel contenant les 28 derniers jours de données..
Une mise en garde: lorsque vous exportez ces données de votre page de fans, vous pouvez être submergé par l'un des plus gros paquets de données Excel que vous ayez jamais vu, avec des dizaines de feuilles et de nombreuses colonnes de points de données interminables. Chaque point de données est divisé en trois ensembles: quotidien, hebdomadaire et 28 jours.
Le ton et l'humeur des utilisateurs de Facebook évoluent trop vite pour un examen de données à long terme.Sur Facebook, 28 jours, c'est long. Vous pouvez probablement supprimer la plupart des données à long terme. Gardez les numéros quotidiens et les points de données de 7 jours et vous avez encore beaucoup trop de données!
Heureusement, il existe un service en ligne complet qui effectue l'analyse pour vous. EdgeRank Checker peut analyser vos messages et traduire leur efficacité en mesures simples et faciles à comprendre, comme le montre la figure.
Le EdgeRank Facebook est expliqué sur leur site:
EdgeRank est un algorithme qui classe les objets dans le flux d'actualités Facebook. Les pages avec des scores EdgeRank élevés seront plus susceptibles de s'afficher dans le fil d'actualités que les pages avec des scores EdgeRank faibles.
EdgeRank est composé de 3 variables: affinité, poids et temps de décroissance. L'affinité dépend de la relation d'un utilisateur avec un objet dans le fil d'actualités. Le poids est déterminé par le type d'objet, tel qu'une photo / vidéo / lien / etc. La dernière variable est Time Decay, plus un objet vieillit, plus la valeur est faible.
Chaque article est comparé aux autres articles que vous avez publiés. En étudiant leur analyse, vous pouvez déterminer quel type de message résonne le plus avec votre public Facebook. Parfois lire leur examen de vos messages se sent comme une grande dose d'amour difficile.
Si vous vous abonnez à leur plan Pro, vous découvrirez non seulement ce que vous avez mal fait ou ce qui est juste dans votre engagement, mais aussi des critiques constructives (grâce à l'analyse des données) en cours de route.
Connectez-vous à votre page Facebook depuis leur site et vous pourrez vous prévaloir automatiquement de leur plan gratuit. Vous voyez immédiatement ces caractéristiques pour votre page:
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Score EdgeRank
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Meilleur jour moyen de la semaine
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Plus mauvais jour moyen de la semaine
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Jour moyen de la semaine pour la plupart des nouveaux fans
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la semaine pour la plupart des pertes de fans
Si vous choisissez de vous abonner au plan Pro, vous obtenez l'analyse de données de page spécifique suivante:
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Moniteur temps réel
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Recommandations spécifiques page
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Rapport industrie
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Noter la note de A à F
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Score EdgeRank au fil du temps
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Analyse visuelle de la progression de l'engagement
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Meilleur jour, meilleur temps et meilleur mot-clé
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Meilleure publication: statut, photo, lien, vidéo
En tant que propriétaire de petite entreprise, vous n'avez pas à passer des heures à essayer d'analyser les tonnes de données de Facebook. Utilisez plutôt EdgeRank Checker.
Histoires Facebook sponsorisées
Facebook offre aux entreprises la possibilité de sponsoriser leurs pages ou leurs publications individuelles via des articles sponsorisés. Ceux-ci diffèrent des messages sponsorisés, qui apparaissent dans le fil de nouvelles. Une histoire sponsorisée (lien vers une page ou un article spécifique) apparaît sous la forme d'une annonce dans la colonne de droite du flux d'actualités à la maison ou dans la colonne de droite à côté de votre chronologie.
Les articles sponsorisés proposent des options de ciblage qui vous permettent de réduire considérablement l'audience de votre annonce. Vous pouvez cibler le poste sur une multitude de paramètres, tels que l'âge, le sexe, les intérêts, le statut relationnel, la langue, le niveau d'éducation et le lieu de travail ou le lieu (pays, état, ville).De nombreuses autres options de ciblage sont disponibles et le coût de votre annonce varie en fonction de vos sélections.
Les internautes visitent Facebook pour les interactions sociales et sont moins enclins à cliquer sur une annonce, à moins que celle-ci ne soit destinée à quelque chose qui les intéresse vraiment. Les annonces (et les histoires sponsorisées) consistent en une image et une ligne de texte, ce qui rend difficile la sélection des mots justes pour attirer les clics.
Les histoires sponsorisées ressemblent à des publicités Facebook et permettent de mieux cibler ceux qui ne sont pas fans (ou amis des fans) de votre page d'entreprise.
Quelles sont les différences entre un message sponsorisé (promu) et un article sponsorisé? Les postes promus coûtent beaucoup moins cher et obtiennent plus de résultats. Pour une petite entreprise, commencez petit. Stick avec un contenu de qualité et des messages sponsorisés occasionnels.
