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La première chose à considérer à propos de tout système de publicité, y compris les annonces LinkedIn, est de savoir si ce système peut vous aider à atteindre votre public cible. Alors demandez-vous, pourriez-vous bénéficier d'un réseau de plus de 400 millions de professionnels et de propriétaires d'entreprises à travers le monde? Si la réponse est oui, continuez à lire.
L'un des aspects les plus puissants des annonces LinkedIn est que vous pouvez réellement cibler votre "audience cible". "Étant donné que LinkedIn en sait beaucoup sur les membres qui utilisent son site, il peut vous aider à diffuser votre annonce auprès d'un public cible très spécifique, en fonction de vos besoins.
Vous ciblez peut-être uniquement les propriétaires d'entreprise qui vivent dans le Pacifique Nord-Ouest et qui ont plus de cinq ans d'expérience. Peut-être que vous commercialisez un progiciel financier pour les comptables qui travaillent dans de grandes entreprises. Là encore, vous pourriez essayer d'atteindre tous les présidents d'entreprise ou les PDG de petites, moyennes et / ou grandes entreprises. Avec LinkedIn, vous pouvez définir un ou plusieurs filtres pour cibler uniquement l'audience la plus pertinente pour votre annonce, ce qui devrait augmenter la participation et l'efficacité de votre annonce.
Lorsque vous consultez votre page d'accueil LinkedIn, vous pouvez voir les deux types d'annonces que LinkedIn promeut auprès de ses membres:
- Annonces textuelles (et images): Tout comme ils le font Les annonces textuelles LinkedIn vous offrent la possibilité de créer un message publicitaire de base, généralement affiché en haut de l'écran ou dans la colonne la plus à droite de la page d'accueil LinkedIn ou de la boîte de réception, parfois avec une image désignée. Vous pouvez définir une URL spécifique qui, lorsqu'elle est cliquée, amène l'utilisateur à une destination spécifique ou à un site Web «résultats», que ce soit sur LinkedIn ou non.
- Mises à jour sponsorisées: Ces mises à jour sont incluses dans le fil d'actualité d'un utilisateur LinkedIn, mais sont clairement identifiées comme "sponsorisées", de sorte que l'utilisateur sait que cela ne provient pas d'une de ses connexions. Ces mises à jour sponsorisées contiennent généralement un lien vers un article, un site Web de destination ou une page d'entreprise LinkedIn, et permettent à l'utilisateur d'interagir avec votre entreprise via les liens Like et Comment liés à la mise à jour.
Ces annonces vous permettent d'attirer des professionnels qualifiés vers votre page de destination professionnelle ou LinkedIn, puisque LinkedIn vous propose diverses options de ciblage pour sélectionner le bon public. Vous pouvez contrôler votre budget publicitaire et choisir entre deux modèles de coûts: le paiement au clic (PPC), où vous payez chaque fois qu'un client potentiel clique sur le lien de votre annonce, ou le coût par impression (CPM), où vous êtes facturé pour chaque 1 000 fois votre annonce est affichée sur l'écran d'un client potentiel (cet affichage est également connu comme une "impression"), que le lien ait été cliqué ou non.
Si votre budget publicitaire dépasse 25 000 USD par mois, vous pouvez accéder à votre propre gestionnaire de compte et à d'autres options de publicité, telles que InMail sponsorisé. Visitez la page LinkedIn Business Solutions pour plus d'informations.
Certains éléments des annonces LinkedIn semblent très familiers à toute personne engagée dans des publicités en ligne, notamment si vous avez utilisé des sites tels que Google AdWords ou Facebook Advertising.
Au-delà des filtres de ciblage, les annonces LinkedIn vous permettent également de contrôler le montant d'enchères que vous êtes prêt à dépenser par clic ou par impression. exécuter plusieurs variantes d'annonces pour tester le taux de conversion le plus élevé; concevez votre annonce sur son site Web en sélectionnant du texte, des images et des URL de destination; et budgétisez vos dépenses pour contrôler les dépenses publicitaires quotidiennes et totales. Vous obtenez d'étudier les résultats de votre campagne publicitaire pour aider à mesurer les résultats mesurables, tout comme avec d'autres plates-formes.
