Comprendre l'impact de la recherche personnalisée sur le référencement et le référencement - les nuls

Avez-vous déjà remarqué que vos résultats de recherche diffèrent généralement des résultats de recherche d'une autre personne - même lorsque vous tapez la même requête dans le même moteur de recherche? Avant que vous pensiez que cela signifie que l'optimisation des moteurs de recherche est complètement futile et jetez vos mains dans l'exaspération, lisez la suite. Voici ce qui se passe vraiment.

Pour rendre les résultats de chaque chercheur aussi pertinents que possible, il est logique que les moteurs de recherche veuillent continuellement améliorer leur capacité à comprendre l'intention, le contexte et tous les autres indices liés à chaque recherche. Cela implique de mieux connaître le chercheur, la requête et les résultats.

Les moteurs de recherche utilisent une combinaison de techniques pour personnaliser la page de résultats pour chaque chercheur et chaque requête. L'une des principales méthodes utilisées par les moteurs de recherche pour mieux connaître la partie chercheur de l'équation est recherche comportementale, qui fait référence à la personnalisation d'une page de résultats basée sur le comportement de recherche précédent de l'utilisateur.

La recherche comportementale suit les recherches que vous avez effectuées, les sites que vous avez visités et les fichiers que vous avez téléchargés. Ainsi, le moteur de recherche peut ajuster les nouveaux résultats de recherche pour inclure les éléments qui vous intéressent. Mais les données comportementales ne sont qu'une partie de l'ensemble complexe de signaux qui contribuent à des résultats personnalisés.

Les moteurs de recherche peuvent personnaliser individuellement les résultats de recherche en fonction de

Comportement de recherche récent
Emplacement
Historique Web
Informations démographiques
Communauté

La personnalisation signifie que Les principaux moteurs de recherche utilisent beaucoup plus que juste le classement des mots clés pour déterminer l'ordre des résultats.

Le ciblage comportemental affecte particulièrement les résultats payants que vous voyez. Par exemple, si vous lancez une recherche sur [coffee mugs] suivie d'une recherche sur [java], le moteur de recherche ajoute quelques résultats payants supplémentaires pour les produits liés au café en haut ou sur les côtés de la page.

Même si vous n'êtes pas connecté, les données de votre historique de recherche peuvent influencer les résultats de votre moteur de recherche, ce qui rend vos résultats de recherche différents de ce que vous verriez si vous étiez un nouveau chercheur pour [java] Votre précédente recherche de [tasses à café] a influencé le moteur de recherche pour supposer que vous vouliez dire [java] comme dans le café, plutôt que dans le langage informatique.

Personnaliser les résultats par emplacement

Grâce à une technologie assez simple, les moteurs de recherche peuvent dire où vous êtes! L'adresse IP de votre ordinateur identifie votre ville approximative à un moteur de recherche, qui peut alors personnaliser vos résultats de recherche pour inclure des listes locales pour vos termes de recherche.

Cette technique, souvent appelée géociblage, est la plus utilisée lorsque vous recherchez des articles impliquant des entreprises physiques ou des services qui doivent être fournis localement (par exemple, recherche des termes [tapisserie d'ameublement de meubles] ou [peintres de maison] amèneraient quelques affaires locales mélangées avec les autres résultats).

Personnaliser les résultats par historique

Les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre les intentions des internautes en consultant leur historique personnel, ou les enregistrements de leurs recherches précédentes et des sites Web qu'ils ont visités ou mis en favoris. Jusqu'où remontent les enregistrements? On ne sait pas exactement, bien que Google ait déclaré qu'il anonymise les données après 18 mois. Il est important de noter que Google ne peut suivre votre historique Web entre les sessions que lorsque vous êtes connecté à votre compte Google.

Parce que les services supplémentaires comme le courrier électronique gratuit et les pages d'accueil personnalisables sont vraiment merveilleux, beaucoup de gens ont ces comptes et peuvent ne pas se rendre compte que leur comportement de navigation est enregistré.

Google vous donne des moyens de supprimer votre historique Web ou de bloquer la collecte de données; Toutefois, il n'y a aucun moyen d'empêcher Google de personnaliser vos résultats dans une session . Une session correspond à chaque fois que vous effectuez plusieurs recherches à partir de la même fenêtre de navigateur sans la fermer complètement et effacer les cookies.

Vous souhaitez afficher votre propre historique Web de la même manière que dans la base de données Google? Vous pourriez être surpris à quel point vous avez laissé une trace. Voici où vous pouvez aller pour voir votre historique web privé.

Personnalisation des résultats par démographie

Les moteurs de recherche connaissent souvent des informations démographiques sur vous, telles que votre sexe, votre âge, votre adresse personnelle ou votre ville, ainsi que vos centres d'intérêt. Vous pouvez leur fournir ces informations lors de votre première inscription à un compte. Les moteurs de recherche ne peuvent pas obtenir ces données sans votre consentement. Cependant, le manque de participation directe ne signifie pas qu'ils ne vont pas essayer de déduire des informations à votre sujet en fonction de ce que vous leur avez dit.

Ils apprennent également à vous connaître en suivant ce que vous faites sur leur site. Par exemple, si vous effectuez une recherche sur leur carte et, plus tard, pour la commodité de la recherche cartographique, marquez votre adresse de départ comme votre emplacement de départ, le moteur de recherche suppose raisonnablement que c'est là où vous vivez.

Personnalisation des résultats en fonction des produits Google

Si vous êtes connecté à votre compte Google lors de la recherche, Google peut inclure des informations relatives à votre requête extraites de:

Gmail
Google Agenda > Google+
Ceci a des applications pratiques ainsi qu'une opportunité SEO très puissante. Tout d'abord, sur une note pratique, il peut vous être utile de voir les événements à venir tirés de votre propre agenda Google personnel dans les résultats de recherche. Vous pouvez interroger [mes événements] pour voir un SERP plein de vos propres événements privés, ou tapez [quelle heure est mon prochain vol] pour voir les informations de vol, pour ne donner que deux exemples tirés de Google Calendar.

L'intégration entre Google Search et Google+ (le réseau social du moteur) crée de puissants avantages pour le renforcement de la communauté et le référencement.La façon dont votre activité Google+ peut influer sur les SERP est la suivante: Vos résultats peuvent inclure tout contenu pertinent visible dans Google+, comme les posts des membres de vos cercles et les liens recommandés par ces personnes (en cliquant sur +1).

Ces résultats n'apparaissent que pour vous; cependant, considérez l'effet d'entraînement. Si une personne ayant de nombreux abonnés sur Google+ recommande votre article ou votre page Web avec un lien, toute personne dont l'influenceur est encerclé peut voir apparaître votre fiche dans ses résultats personnalisés, en supposant que la personne recherche une requête pertinente.