Choix d'une police et d'un style pour votre message de marketing par e-mail

Les polices et styles de caractères que vous choisissez aident à diffuser votre message marketing par e-mail. Les polices et les styles font beaucoup de travail pour votre message: ils rendent vos mots lisibles, ajoutent l'accent là où vous le voulez, suggèrent des humeurs et des émotions, et renforcent votre marque.

Choix d'une police pour votre message de marketing par e-mail

Comme la plupart des programmes de messagerie utilisent le HTML pour afficher les e-mails, vous devez utiliser les codes HTML appropriés pour afficher la police et le style de votre audience voir ou travailler avec un EMP qui vous permet de spécifier des polices et d'appliquer des éléments de style à vos polices en utilisant des outils de polices dans une interface utilisateur spéciale:

Crédit: Courtoisie de Constant Contact

Une police spécifiée dans le code HTML doit être disponible sur l'ordinateur de l'utilisateur pour s'afficher correctement, donc utilisez les polices disponibles dans la plupart des programmes de messagerie, tels que:

Trop de polices différentes dans un seul e-mail peuvent rendre votre texte désordonné et encombré. Limitez donc le texte de votre e-mail à seulement deux ou trois polices différentes. Utiliser une police pour tous les titres et une autre police pour tout le corps du texte est une norme acceptable.

Appliquer des éléments de style à vos messages de marketing par e-mail

La modification du style des polices que vous choisissez vous permet de donner à vos e-mails une apparence et une convivialité variées. Les éléments de style les plus utiles et leurs applications les plus appropriées incluent:

• Texte en gras modifie le poids du texte entre les balises HTML et et crée un contraste accentuant les mots en gras. La plupart des éditeurs de courrier électronique vous permettent de changer le texte en gras sans insérer les balises HTML. Réservez du texte en gras pour les titres, les légendes, les mots ou les phrases autonomes, les phrases courtes et les phrases simples et cruciales.

  Le texte en gras au milieu d'un paragraphe tend à détourner l'attention du texte environnant, donc quand vous voulez mettre l'accent sur un seul mot dans un paragraphe, choisissez italique, pas gras.

• Le texte en italique accentue subtilement vos mots. Les italiques sont un bon choix pour mettre l'accent sur un seul mot ou une courte phrase dans un paragraphe, en distinguant les sous-titres, en attirant l'attention sur les noms propres et en identifiant les titres des livres, films, journaux et magazines.

  Le texte en italique peut être difficile à lire sur un écran d'ordinateur. Limitez donc l'utilisation de l'italique à des mots simples et à des phrases courtes.

• Le texte souligné le souligne et identifie les hyperliens. Vous pouvez souligner les titres pour les séparer du texte suivant, mais sachez que les internautes s'attendent à ce que le texte souligné représente un lien cliquable. Il est donc préférable de répondre à cette attente lorsque vous le pouvez.

• Taille: La modification de la taille des caractères permet d'agrandir ou de réduire la taille d'une police et facilite la lecture du texte sur un écran d'ordinateur. Vous pouvez utiliser différentes tailles pour indiquer les titres et les liens, désaccentuer un grand bloc de texte ou faciliter l'insertion de texte dans un espace confiné.

  Si vous décidez de mélanger différentes tailles de points, assurez-vous que chaque type de contenu textuel partage la même taille de point - chaque type de titre devrait utiliser la même taille de point, par exemple.

• Couleur: Différentes couleurs de police peuvent améliorer l'aspect général de votre texte et de l'ensemble de votre courrier électronique. L'utilisation d'un texte plus sombre et d'un arrière-plan plus clair produit généralement un texte plus lisible à l'écran. Vous pouvez utiliser la couleur pour indiquer des liens, mettre en évidence les titres et coordonner avec des éléments de marque tels que des logos.

  L'application de la couleur à votre texte peut rendre vos mots difficiles à lire. Assurez-vous d'avoir un contraste suffisant entre la couleur de votre police et la couleur de fond de votre texte.