Concevoir un message de marketing par e-mail adapté aux mobiles - les nuls

< Lors de la conception de vos messages marketing par e-mail, gardez à l'esprit que votre audience peut accéder à votre message à la fois sur un ordinateur et sur un appareil mobile. Réfléchissez à la façon dont votre conception fonctionnera dans tous les formats - vous avez trois choix de conception de base:

Créez des e-mails séparés

• - un e-mail adapté aux mobiles pour les utilisateurs mobiles et un e-mail pour les utilisateurs d'ordinateurs. Choisissez cette option lorsque les clients vous disent qu'ils lisent les e-mails uniquement sur les appareils mobiles et jamais sur leurs ordinateurs. Vous pouvez solliciter des préférences via votre formulaire d'inscription à la liste de diffusion:

  Crédit: Gracieuseté de Movitas. com

  

  La grande variété de systèmes et d'applications mobiles signifie que vous aurez du mal à atteindre une clarté et une fonctionnalité totales dans chaque système. Essayez de déterminer quels systèmes la majorité de votre public utilise et conçoit pour ceux-ci.

  Construisez tous vos e-mails pour les utiliser sur un ordinateur et vivez avec le fait que la plupart de vos e-mails auront des capacités limitées pour les lecteurs mobiles.

• Procédez de la sorte si vos clients ne lisent que les e-mails devant un ordinateur, mais ils vérifient leurs e-mails sur les téléphones portables pour décider quoi lire plus tard. Faites savoir aux lecteurs que votre courriel est mieux affiché devant un ordinateur.

  Créez vos e-mails pour une utilisation optimale sur un ordinateur et un appareil mobile.

• Choisissez cette option uniquement si vous souhaitez sacrifier certaines fonctionnalités que vous incluez dans un courrier électronique conçu spécifiquement pour un environnement ou l'autre. À mesure que les appareils et les programmeurs commencent à respecter les normes qui facilitent la navigation sur les écrans mobiles, cette option peut devenir votre premier choix.

  Le facteur le plus important dans la conception d'un e-mail mobile est le positionnement du contenu clé pour s'assurer que le message est bien visible sur un écran d'ordinateur ou sur un écran mobile plus petit. Les membres de votre audience doivent être en mesure d'agir sur vos e-mails en utilisant leurs appareils mobiles et leurs ordinateurs.

La plupart, sinon la totalité, des appareils mobiles affichent des courriels commençant par la partie supérieure gauche du courriel, ce qui signifie que le contenu le plus important devrait commencer ou être placé entièrement dans le quadrant supérieur gauche de votre e-mail Un contenu qui fonctionne bien lorsqu'il est positionné comprend

Votre marque:

• Les membres de votre auditoire sont plus susceptibles de lire votre courriel lorsqu'ils reconnaissent la source de l'e-mail. Assurez-vous que le nom de votre entreprise, votre logo et d'autres éléments de design identifiant la marque apparaissent quelque part dans le coin supérieur gauche. Un titre principal:

• Un titre principal ne doit pas nécessairement se trouver complètement dans le coin supérieur gauche, mais il attirera davantage l'attention s'il commence par là. Certains programmes de messagerie électronique cadrent automatiquement les titres dans le petit écran et d'autres permettent au lecteur de défiler sur le côté ou de zoomer. De toute façon, gardez vos titres à quatre mots ou moins. Un appel principal à l'action:

• Si votre courriel contient des offres précieuses, assurez-vous que votre offre principale est contenue - ou au moins référencée - en haut à gauche. Si l'objectif principal de votre e-mail est d'amener votre audience à lire la section de votre e-mail contenant votre principale incitation à l'action, utilisez le coin supérieur gauche pour indiquer à votre audience où chercher. Ancres visuelles fortes:

• Les ancres visuelles peuvent renforcer la perception de votre public sur votre contenu le plus important. Un visuel fort réduit le temps que votre auditoire passe à essayer de déterminer quel contenu est suffisamment important pour être lu. Les images attirent l'attention, mais si vous incluez une image qui occupe la majeure partie du quadrant supérieur gauche, le texte associé à cette image risque de manquer. Si vous utilisez une image en haut à gauche, assurez-vous qu'elle est suffisamment petite pour permettre l'inclusion des premiers mots d'un titre de texte.

  Un pointeur sur la prochaine étape:

• Si votre e-mail contient un contenu important sous l'écran, utilisez les liens de navigation et les instructions pour aider votre audience à le trouver. Par exemple, vous pouvez placer une table des matières dans le quadrant supérieur gauche.