Création de l'objet pour vos messages marketing par e-mail - mannequins

La ligne Objet de votre e-mail de marketing donne à votre public un indice sur le contenu de l'e-mail. Environ un tiers des consommateurs utilisent la ligne Objet pour déterminer si vous souhaitez ouvrir votre courrier électronique. Les lignes Objet les plus efficaces sont celles qui invitent votre audience à ouvrir vos e-mails pour rechercher des informations spécifiques.

Trouver de bonnes lignes d'objet est difficile car la plupart des programmes de messagerie affichent seulement les 30 à 50 premiers caractères et la plupart des appareils mobiles ne montrent que les 20 à 30 premiers caractères, donc vous avez une quantité limitée de texte pour obtenir votre point à travers.

Testez vos lignes Objet en envoyant le même courrier électronique avec différentes lignes Objet à un petit échantillon de votre liste. Par exemple, si vous avez 1 000 abonnés, envoyez votre courrier électronique à 100 personnes avec une ligne Objet et à 100 personnes différentes avec une autre ligne Objet. Attendez un jour ou deux et envoyez votre e-mail aux 800 restants avec la ligne Objet ayant reçu le plus grand nombre d'ouvertures.

Courtes lignes Objet qui invitent votre public à ouvrir vos e-mails

• Mettez en évidence l'avantage immédiat de l'ouverture de votre message: Décrire l'avantage immédiat de l'ouverture de l'e-mail crée un sentiment d'urgence et indique à votre public que votre e-mail est important. Enregistrez les informations mettant en évidence les avantages de vos produits ou services pour le corps de votre e-mail.

  Sur les appareils mobiles, l'avantage immédiat consiste souvent à démontrer que l'e-mail est utile sur un appareil mobile. Par exemple, une ligne Objet qui indique "Afficher cet e-mail pour un café gratuit" montre la valeur de l'e-mail.

  La création d'un sentiment d'urgence avec votre texte contribue à augmenter l'ouverture de l'utilisateur, mais l'urgence peut facilement disparaître si vos lignes Objet font des déclarations urgentes sans faire allusion au contenu de votre e-mail. Utilisez des spécificités pour attirer votre public: Coupon de bienvenue gratuit dans cet e-mail au lieu de Entrée gratuite lors de votre prochaine visite.

• Incluez des mots de valeur associés à vos informations personnelles:

  • Mots qui mettent en évidence un sujet d'intérêt particulier: Par exemple, si votre e-mail contient des informations sur un nouveau type de club de golf, écrivez une ligne Objet cela inclut le mot golf.

  • Mots qui soulignent les croyances et les attitudes de votre public: Par exemple, si vous vendez des automobiles et que votre public croit en la conduite de véhicules économes en carburant, la ligne Objet de votre bulletin peut lire: 3 façons d'améliorer votre économie de carburant du jour au lendemain.

  • Mots qui motivent votre public: Par exemple, si votre auditoire est motivé par des économies, incluez des mots qui démontrent l'ampleur des économies que vous offrez.

• Travail à partir d'un thème: L'utilisation d'un thème similaire dans le cadre de nombreuses campagnes par e-mail peut vous aider à trouver plusieurs bonnes lignes d'objet à la suite. Par exemple, une imprimante utilisant Couleurs qui vendent comme thème peut mettre en évidence une couleur différente dans chaque ligne Objet: Pourquoi le vert augmente vos ventes, Pourquoi le bleu met vos clients à l'aise, et ainsi de suite.

• Évitez de regarder comme du spam: Regardez votre dossier indésirable de temps en temps pour voir ce que font les spammeurs afin de ne pas copier par inadvertance certaines de leurs techniques de ligne d'objet. La ponctuation excessive, les symboles, les fautes d'orthographe et toutes les lettres majuscules sont des no-nos.

Les lois CAN-SPAM actuelles interdisent les lignes «susceptibles d'induire un destinataire en erreur, agissant raisonnablement dans les circonstances, à propos d'un fait important concernant le contenu ou l'objet du message», alors assurez-vous clairement représenter honnêtement le contenu de chaque e-mail.