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Comment adapter le courrier électronique à votre stratégie de marketing - Les nuls

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Anonim

L'intégration de l'e-mail dans votre marketing mix n'est pas aussi simple que le transfert de formats de message plus traditionnels vers des formats électroniques ou l'abandon de supports plus coûteux. Vous devez déterminer quels outils et types de supports sont susceptibles de travailler ensemble pour avoir un impact significatif et positif sur votre activité.

Certains outils présentent des avantages évidents pour toute entreprise. Le courrier électronique est l'un de ces outils, car il est rentable et parce que les retours sur les campagnes de messagerie basées sur les autorisations sont généralement remarquables.

Selon les études d'impact économique de la Direct Marketing Association, le marketing par courriel a généralement le meilleur retour sur investissement (ROI) par dollar dépensé lorsqu'on compare d'autres formes de marketing. Combiner le courrier électronique avec d'autres outils et médias peut améliorer le retour sur investissement sur les deux.

Diffuser vos messages en combinant différents outils et types de médias est un moyen efficace de commercialiser votre entreprise, mais vous trouverez probablement plus abordable de s'appuyer sur quelques outils de communication pour livrer votre message avec le meilleur rendement.

L'utilisation du courrier électronique pour un suivi ciblé est l'un des meilleurs moyens de maximiser votre retour global sur les dépenses de marketing que vous dépensez. Voici un exemple simplifié de la manière dont vous pouvez effectuer un suivi ciblé:

  1. Votre entreprise utilise les médias marketing traditionnels pour prendre contact avec de nouveaux prospects.

    Par exemple, si vous avez une pizzeria, vous pouvez positionner un employé qui tient un panneau sur un trottoir très fréquenté pour parler à des clients potentiels.

  2. Vous collectez des informations de contact et d'intérêt auprès des prospects qui répondent à vos contacts initiaux.

    En échange d'une part gratuite de pizza, vous demandez aux clients potentiels une adresse e-mail et le type de coupons qu'ils seraient intéressés à recevoir par e-mail.

  3. Vous envoyez des e-mails contenant des messages personnalisés en fonction des informations que vous collectez.

    Si votre client potentiel indique un intérêt pour les ailes de poulet, vous pouvez envoyer des coupons pour, um, des ailes de poulet. Vous pouvez également demander à votre client d'imprimer le menu - que vous avez intelligemment inclus dans l'e-mail - et de transmettre votre offre à un ami.

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