Gestion des enchères au paiement par clic pour votre campagne de marketing Web - les nuls

En tant que spécialiste du marketing Web, l'un des aspects les plus complexes La gestion par clic (PPC) est la gestion des enchères. La plupart des moteurs de recherche exigent que vous définissiez vos enchères lorsque vous configurez un groupe d'annonces.

Les enchères sont définies à deux niveaux:

• Niveau groupe d'annonces: Au niveau du groupe d'annonces, vous devez définir une enchère maximale, soit le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic. Vous ne pouvez pas payer ce montant réel, mais soyez prêt à le faire.

• Niveau de mot clé: Une enchère au niveau des mots clés correspond au CPC maximum que vous êtes prêt à payer pour ce mot clé unique.

  Par défaut, tous les mots clés reçoivent le CPC maximum du groupe d'annonces. Si nécessaire, vous pouvez modifier le montant que vous enchérissez sur un seul mot clé.

Savoir comment déterminer le CPC

Le coût par clic (CPC) est déterminé par les moteurs de recherche en fonction de leurs propres algorithmes. Ces algorithmes calculent divers facteurs pour déterminer l'enchère minimum pour un mot clé donné, le montant le plus faible que le moteur de recherche facturera pour ce mot clé et le taux que vous payez pour ce mot clé.

Les moteurs de recherche gardent leurs algorithmes secrets afin que les annonceurs ne puissent pas exploiter ou tromper le système. Toutefois, Google et MSN utilisent plusieurs facteurs connus pour calculer le CPC:

• Pertinence du mot clé de votre annonce

• Pertinence de la requête de recherche par rapport à votre mot clé

• URL de destination (où l'annonce prend le chercheur) > Montant du budget quotidien

• Montant de l'enchère de mots-clés

• Montant de la concurrence

• Pertinence des concurrents pour ce mot-clé par rapport à vous

• Niveau de qualité attribué par le moteur de recherche

• Comment décider Que faire?

Lorsque vous sélectionnez vos mots clés ou utilisez des outils de mots clés pour en ajouter de nouveaux, la plupart des moteurs de recherche affichent un nombre estimé de recherches, de CPC et de coûts par jour pour chaque mot clé. Ces estimations sont des outils précieux pour déterminer votre CPC maximum.

Il est recommandé de définir une enchère maximale pour un groupe d'annonces. Cette pratique vous donne un bon départ avec le moteur de recherche. Votre annonce apparaîtra rapidement et souvent, vous donnant des résultats beaucoup plus tôt que si vous démarrez bas et essayez de faire votre chemin.

Cette technique place également vos annonces en bonne position sur la page de résultats. une position plus élevée sur la page signifie une visibilité accrue pour les chercheurs.