Comment sélectionner un moteur de recherche pour votre pay per click marketing - les nuls

Avant de sortir la carte de crédit et la liste des mots clés, assurez-vous d'avoir fait vos devoirs de marketing Web pour pouvoir sélectionner la plateforme de paiement par clic (PPC) c'est juste pour toi. Bien que les moteurs de recherche peuvent sembler assez similaires, ils diffèrent sur certains points importants.

Selon l'industrie ou le domaine pour lequel vous faites de la publicité, un moteur pourrait être beaucoup plus avantageux qu'un autre en termes de retour sur investissement (ROI), de couverture du volume et de ciblage, de coûts et de temps de gestion. vos campagnes

Rechercher les moteurs de recherche

Avant de créer un nouveau compte sur un moteur de recherche pour la publicité PPC, assurez-vous de rechercher le moteur pour voir s'il répond à vos besoins et à ceux de votre industrie. Certaines plates-formes PPC sont axées sur les ventes d'entreprise à consommateur, par exemple; d'autres ciblent les ventes interentreprises. Certains moteurs ont beaucoup plus de trafic que d'autres et sont en hausse; d'autres tombent.

Le meilleur moyen de vérifier un moteur de recherche est de l'utiliser vous-même. Effectuez des recherches sur les éléments de votre liste de mots clés afin de déterminer le niveau de concurrence, le volume de recherche du moteur et la page de résultats. Si l'interface utilisateur du moteur est maladroite et que les annonces sont difficiles à trouver, ces résultats sont révélateurs des performances des annonces.

Si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez, comment voulez-vous que quelqu'un d'autre le trouve? Si les annonces ne se trouvent pas dans des emplacements bien en vue sur la page de résultats (par exemple, en haut ou en bas à droite), les utilisateurs ne les regarderont pas.

Comparez les trois principaux moteurs de recherche

Les trois principaux moteurs de recherche, par ordre de volume de recherche, sont Google, Yahoo! et Bing. Ils sont en tête en termes de volume de trafic (recherches effectuées), de qualité des résultats, de qualité des annonces associées aux résultats ( pertinence ) et de coût moyen par clic (CPC) par rapport au retour sur investissement. Voici comment les trois premiers comparent:

• Google: Ce moteur est de loin la plateforme de moteur de recherche PPC la plus sophistiquée au monde, et elle offre le meilleur rapport qualité / prix. Il a le plus de trafic et les meilleurs outils de gestion, et il vous obtient des résultats plus rapidement que tout autre moteur de recherche. Grâce à Google, vous devriez être en mesure de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans une courte période.

  Le public qui utilise Google est très varié. par conséquent, un large public diversifié recherchera votre produit ou service.

• Yahoo!: Ce moteur a fait équipe avec MSN en 2010, et les publicités ont été diffusées sur Yahoo. com et Bing. com vient maintenant de MSN adCenter. Vous ne pouvez pas segmenter si vos annonces sont diffusées sur Yahoo. com ou Bing. com; Tout le trafic de recherche est agrégé et affiché comme une source unique. Si vous souhaitez diffuser des annonces sur Yahoo com, vous aurez besoin d'un compte MSN adCenter.

• Bing: Ce moteur a moins de volume de recherche que Google, même avec l'ajout de Yahoo. com recherche du trafic. Bien que son volume soit inférieur, MSN adCenter peut être plus économique et plus simple à gérer. Il a l'avantage d'être le moteur de recherche par défaut pour de nombreuses machines Windows et PC. Si vous ciblez un public moins averti techniquement, cela pourrait être un avantage pour vous.

Comment gérer plusieurs comptes PPC

Si vous envisagez d'avoir un compte qui englobe plus d'un compte PPC, vous devez envisager de configurer un compte principal de sorte que vous devez vous connecter à chaque moteur uniquement une fois pour accéder à tous les comptes.

• Google fournit un compte my Centre Client à cette fin.

• Le service de compte multiple comparable de MSN n'a pas de nom particulier. Vous avez besoin d'un représentant du service clientèle pour vous aider à configurer ce compte. Si vous ne voulez pas faire cela, vous pouvez également utiliser son option de gestion d'agence pour gérer plusieurs connexions et accès.