Comment utiliser les liens de navigation dans vos messages de marketing par e-mail - dummies

Les liens de navigation permettent à votre audience de passer aux ancrages visuels dans le corps de votre e-mail de marketing. Si votre audience doit faire défiler pour afficher un ou plusieurs titres ou corps de contenu, utilisez les liens de navigation vers

• Mettez en surbrillance le contenu que votre audience ne peut pas voir immédiatement.

• Autorisez votre public à accéder au contenu en cliquant au lieu de le faire défiler.

• Lien vers un contenu spécifique sur votre site Web.

Inclure une table des matières dans vos e-mails marketing

Un e-mail table des matières (COT) répertorie les titres dont chaque titre est lié à une section différente de contenu dans votre e-mail. Une table des matières aide les lecteurs à trouver votre contenu rapidement.

Crédit: Gracieuseté de Brush Strokes Pottery

Les tables des matières sont nécessaires uniquement lorsque votre e-mail a beaucoup de contenu que votre public doit faire défiler pour tout voir. Si vous pensez avoir besoin d'une table des matières dans votre e-mail en raison de la quantité de contenu, prenez le temps de vérifier si vous envoyez trop d'informations dans un seul e-mail.

Si vous incluez une table des matières, utilisez ces conseils:

• Incluez un en-tête au-dessus de votre table des matières. Utilisez un libellé, tel que Liens rapides ou Trouvez-le rapidement.

• Gardez vos titres de liens courts. Vous pouvez utiliser les premiers mots du titre de l'article que vous liez ou répéter des titres courts comme titres principaux, puis utiliser des sous-titres dans vos articles pour développer les titres principaux.

• Rendez vos titres de liens clairs. Les liens doivent indiquer clairement le contenu que les lecteurs verront lorsqu'ils cliquent. Les liens intelligents qui ont l'intention de susciter la curiosité sont généralement plus difficiles à comprendre que les titres de liens clairs et peuvent causer de la déception si le message lié ne répond pas aux attentes du cliqueur.

• Conservez votre TOC au-dessus de la ligne de défilement. La ligne de défilement est le point en bas de l'écran de votre public où le contenu de l'e-mail n'est plus visible dans le volet d'aperçu sans défilement. Le but d'une TOC est d'empêcher les gens de défiler. Ainsi, si votre table des matières est trop longue pour s'étendre au-delà du volet de prévisualisation, votre message électronique contient probablement trop de contenu.

Inclure les liens de navigation du site dans votre e-mail de marketing

Si vous souhaitez que votre e-mail génère du trafic vers votre site Web, pensez à inclure certains liens de navigation de votre site Web. En haut:

• Lorsque l'objectif principal de votre courrier électronique est d'augmenter le trafic sur le site Web, les liens de navigation du site Web situés en haut de votre e-mail constituent le moyen le plus visible de positionner vos liens. Les utilisateurs d'appareils mobiles auront plus de difficultés à naviguer sur les liens que sur les liens d'une colonne secondaire.

  Dans une colonne latérale:

• L'utilisation de liens dans une colonne latérale est appropriée lorsque vous souhaitez permettre à votre audience d'accéder à votre site Web sans que cette visite soit votre principale incitation à l'action. Pour les appareils mobiles, placez les liens de navigation dans la colonne de gauche et assurez-vous que vos liens pointent vers des pages qui fonctionnent sur les appareils mobiles. En bas:

• Le bas de votre e-mail est un bon endroit pour mettre en ligne des liens officiels liés à vos activités commerciales, tels que votre politique de confidentialité ou vos offres d'emploi. Dans le corps des articles:

• Chaque fois que vous utilisez du texte dans un article ou une offre qui renvoie à du contenu sur votre site Web, vous pouvez faire du texte un lien de navigation. Par exemple, un magasin de musique pourrait relier chaque mention d'un instrument de musique à la page du produit pour cet instrument.