SEO for Dummies Cheat Sheet - les nuls

Par Peter Kent

Search Engine Optimization (SEO) est une entreprise étrange. C'est plein de conjectures, de désinformation et d'huile de serpent. Les entreprises de référencement sont à 80% escroquerie, donc si vous embauchez quelqu'un pour le faire pour vous, vous avez une chance sur cinq de bien se passer. Par conséquent, vous devez comprendre les bases de SEO afin que vous puissiez créer vous-même un site Web de moteur de recherche ou trouver une entreprise qui sait ce qu'il fait.

Aperçu du moteur de recherche

Avant d'essayer d'optimiser les moteurs de recherche, vous devez comprendre le paysage de base. Qu'est-ce qu'un moteur de recherche, de toute façon? Et qu'est-ce qu'un répertoire? Qui est le plus important?

Vous pouvez diviser le paysage en sites de recherche, systèmes de recherche, moteurs de recherche et répertoires de recherche.

• Un site de recherche est un site Web où vous pouvez effectuer une recherche; Google est un site de recherche, AOL est un site de recherche, Yahoo! est un site de recherche.

• De nombreux sites de recherche obtiennent leurs données d'autres sociétés; les systèmes de recherche sont des entreprises qui créent des données de recherche; par exemple, Google est un système de recherche qui alimente des données vers AOL et de nombreux autres sites.

• Un moteur de recherche est un système qui indexe des pages individuelles à l'intérieur de sites Web Un

• répertoire de recherche est une collection d'informations sur des sites Web particuliers; il n'indexe pas les pages à l'intérieur de ces sites, il contient seulement des informations de base sur chaque site. Cependant, la plupart des grands annuaires ont fermé ou sont en déclin. Le répertoire de recherche le plus ancien et le plus important, // dir. Yahoo. com, fermé récemment, et un autre système important, DMOZ, est toujours chancelant mais rarement utilisé. Google utilisait le répertoire DMOZ, mais l'a supprimé il y a plusieurs années.

  Les trois sites de recherche les plus importants sont Google, Yahoo! et Bing.

• Google et Bing ont leurs propres moteurs de recherche. Cependant, Yahoo! Les résultats de recherche proviennent en réalité de Bing; Yahoo! ne maintient plus un index de moteur de recherche lui-même.

• Google éclipse tous les autres systèmes de recherche. Près de 65% des recherches régulières sur les moteurs de recherche sont sur le site de recherche Google. Ajoutez à cela les sites que Google diffuse également dans les résultats de recherche (tels que AOL.com, Earthlink.com, Comcast net, etc.) et Google est responsable d'environ 67% de toutes les recherches.

• Bing est responsable d'environ 31% des recherches, sur www. Bing. com et, via les résultats, il se nourrit de Yahoo!.

• Demandez. com est souvent inclus dans la liste des principaux moteurs de recherche; mais il n'est responsable que d'un peu plus de 1%.

• N'oubliez pas cependant que toutes les recherches ne se font pas dans les "moteurs de recherche" habituels; les gens recherchent souvent de l'information sur des sites de vidéo, des sites de réseautage social, des magasins en ligne, et autres.

• Par exemple, des milliards de recherches sont effectuées chaque mois sur YouTube. com, Craigslist. com, Facebook. com, eBay. com, et Amazon. com.

  Donc, si vous vendez des produits, se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche réguliers est une grosse erreur; la plupart des recherches "produit" sont effectuées ailleurs.

  Techniques d'optimisation de base de page

Lorsque les moteurs de recherche examinent vos pages pour savoir de quoi elles parlent, vous pouvez en

leur dire de quoi il s'agit. Vous allez le faire en mettant des mots-clés dans les pages, dans les bonnes pages. Voici quelques techniques d'optimisation de moteur de recherche de base pour vos pages Web. Disons que vous optimisez pour l'expression rongeurs . Voici quelques conseils pour placer ce texte Le nom de fichier et le chemin de la page - l'URL - sont très importants. Obtenez les mots-clés là-dedans, ne gaspillez pas cet immobilier primordial. Vous pourriez avoir quelque chose comme ça: // www. ton domaine. com / rongeurs-scores. html

• Les balises de la page sont également très importantes. Vous devriez vous assurer que vous incluez des mots-clés, comme ceci: Course de rongeurs - soignant vos rongeurs, les nourrissant, tout que vous devez savoir

• l'étiquette de description est importante, mais pas toujours pour le placement de résultats de recherche; Google indique qu'il n'utilise pas le tag pour vous aider à classer votre page. Cependant, l'étiquette apparaîtra souvent dans la page de résultats de recherche, alors assurez-vous qu'elle contient de bons mots-clés, mais considérez aussi que c'est un argument de vente, encourageant les chercheurs à cliquer sur votre lien plutôt que sur quelqu'un d'autre. Par exemple:

• Malgré ce que vous avez pu entendre, la balise META KEYWORDS n'a que peu de valeur; Les moteurs de recherche l'ignorent ou lui donnent très peu de poids. Quelques conseils? Utilisez-le, mais ne passez pas beaucoup de temps dessus. Mettez quelques mots-clés de base là-dedans.

• Les titres de vos pages sont précieux. ils devraient contenir des mots-clés, et devraient être formatés de manière à indiquer aux moteurs de recherche qu'ils sont

• des en-têtes; utiliser des tags. Utilisez une balise en haut, puis utilisez les balises

  et

  plus bas sur la page.

  Utilisez des mots-clés dans vos noms de fichiers d'image et dans le texte ALT de la balise d'image. Par exemple:

• . L'utilisation du texte ALT est particulièrement importante lors de la création de liens d'image vers d'autres pages de votre site, car elle indique aux moteurs de recherche la raison de la page référencée.

  Mais, dans la mesure du possible, utilisez des liens texte. Les moteurs de recherche lisent le "texte d'ancrage" dans les liens pour savoir à quoi correspond la page vers laquelle pointe le lien; Vous avez donc besoin de beaucoup de liens sur votre site, avec de bons mots-clés dans ces liens.

• Répétez vos mots-clés - mais pas trop. Si vous souhaitez qu'une page se classe bien pour

• rongeurs , elle doit également apparaître plusieurs fois dans le corps du texte. Mais si cela vous semble maladroit, vous l'avez exagéré. Il existe d'autres moyens d'attirer l'attention sur les mots-clés dans votre texte corporel. faites-les gras; mettez-les dans des listes à puces, mettez-les en italique.

• Voici la page optimisée idéale:

• Vous avez utilisé les mots-clés dans le nom de fichier

  • - et dans les balises

  • - et dans la balise META DESCRIPTION

  • - et dans la première balise

  • de la page

    - et peut-être dans certaines sous-catégories

  • - et plusieurs fois dans le corps de la page

  • Vous avez les mots-clés dans les liens, ailleurs dans votre site, pointant vers la page.

  • Vous avez les mots-clés dans les liens, sur d'autres sites Web, pointant vers la page.

  • Travail hors site pour le référencement

L'optimisation "sur la page" n'est pas suffisante pour être reconnue par les moteurs de recherche. Chaque site a besoin d'au moins quelques liens pointant vers lui, et si les mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer sont très compétitifs - beaucoup d'autres personnes veulent aussi bien se classer pour eux - vous aurez besoin de beaucoup de liens pointant vers votre site, et beaucoup de liens contenant ces mots-clés en eux. Voici quelques indications.

Les liens aident vos pages de plusieurs façons:

• Ils rendent plus probable que les moteurs de recherche trouvent les pages, et plus souvent. Plus il y a de liens, plus le site est susceptible d'être indexé rapidement, et plus les moteurs de recherche reviendront souvent.

  Ils fournissent une indication de "valeur"; plus de liens signifie que votre site est plus précieux. Un lien est, en effet, un "vote" pour votre site.

  Mieux encore, les liens provenant d'autres sites précieux offrent plus de valeur; en effet, les liens provenant de sites populaires fournissent plus de «votes» que ceux provenant de sites moins populaires.

  Google utilise un algorithme compliqué appelé PageRank pour déterminer la valeur de votre page. vous pouvez voir une indication de la portée générale dans laquelle se trouve votre PageRank en utilisant la barre d'outils Google. (Cependant, Google n'a pas mis à jour ces données depuis longtemps et ne le fera peut-être plus jamais, mais il existe des statistiques similaires provenant d'autres sociétés, comme Citation Flow de MajesticSEO et MozRank de Moz.) est connu comme un "ancre" tag (Ceci est un lien vers Yahoo, où

• ancre

• ). Cela vient de l'histoire de geek; il n'y a pas besoin de comprendre pourquoi c'est une balise d'ancrage, c'est juste. Vous entendrez donc des gens parler de "texte d'ancrage"; le "texte d'ancrage" est le texte entre les deux balises d'ancrage Ceci est le texte d'ancrage Mettre des mots clés dans le texte d'ancrage dans les liens pointant vers votre site est un moyen très puissant de dire aux moteurs de recherche ce qu'est votre site. Des liens comme ceux-ci indiquent aux moteurs de recherche que votre site est lié à

• Rodent Racing

• : Rodent Racing Ne laissez personne vous dire que les pages à faible PageRank n'ont aucune valeur. Mettez beaucoup de liens bien indexés sur les pages à faible PageRank et vous êtes encore

• en train de dire aux moteurs de recherche de quoi parle votre site. Même les liens à l'intérieur de

• votre propre site indiquent aux moteurs de recherche à quoi correspondent les pages vers lesquelles ils pointent, alors assurez-vous d'avoir beaucoup de liens avec mots clés dans votre site. Les liens provenant de sites

• associés peuvent être plus utiles que les liens non liés. Mais comme il n'y a aucun moyen de savoir avec certitude si un lien est «lié», ne laissez personne vous dire que les liens provenant de sites non liés n'ont aucune valeur; ce n'est tout simplement pas vrai. Voici un autre concept de lien: TrustRank. L'idée est que les moteurs de recherche font confiance aux pages qui sont liées à des sites de confiance. Ainsi, les liens provenant des journaux, des sites gouvernementaux, des sites éducatifs, etc. peuvent fournir plus de valeur que la normale. (Aucune statistique Google TrustRank n'a été publiée, mais MajesticSEO et Moz fournissent une valeur similaire.) Les liens ne sont pas toujours des liens! Les liens

• nofollow

• disent aux moteurs de recherche de ne pas les suivre. Vous verrez ceci dans le lien:

  • Rodent Racing Les liens semblent parfois se lier à un site particulier, mais fonctionnent en fait par une sorte de redirection, comme le logiciel adserver, et ne transmettent donc pas de valeur au site référencé Si un lien vers votre site se trouve sur une page qui n'est pas indexée par un moteur de recherche, alors cela ne vous sert à rien!

  • SEO: Recherche locale pour les entreprises locales

  • Si vous avez une entreprise qui fournit des biens et des services dans un endroit particulier, alors la recherche locale est extrêmement importante pour vous. Ce ne serait pas génial si votre entreprise était l'un des «épingles» dans la carte en haut des résultats de recherche? Voici comment ça se passe.

Les index de "recherche locale" sont distincts des informations de recherche "organiques" normales. Les moteurs de recherche rassemblent ces données à partir de diverses sources de documents commerciaux. Mais vous pouvez modifier et ajouter des données, et en fait c'est l'une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour vous aider à bien vous classer dans la recherche locale.

Dans Google, cliquez sur les liens Plus ou Avis pour accéder à la page d'entreprise. Ensuite, cliquez sur le propriétaire de l'entreprise? lien en haut de la page.

• Vous devrez vérifier que vous êtes le propriétaire de l'entreprise (par un code envoyé à votre téléphone professionnel, ou une carte postale envoyée à l'emplacement).

• Ajouter autant de données que possible; informations sur vos produits et services, photos, vidéos, etc. Utilisez tous les mots-clés importants!

• Faites de même pour Bing et Yahoo! (Yahoo obtient des résultats de recherche réguliers de Bing, mais gère son propre index de recherche locale.)

• Pensez aussi à soumettre un service de soumission en masse, qui transmettra vos données à des dizaines d'autres systèmes de recherche locale.

• Suivez vos avis et encouragez vos clients à soumettre leurs commentaires. Les systèmes de recherche locale affichent souvent des classements par étoiles dans les résultats de recherche. Par conséquent, avoir 5 étoiles peut encourager les internautes à cliquer sur le lien vers vos informations.

• Soumission de pages aux moteurs de recherche pour l'optimisation

• Vous avez probablement vu des services de "soumission" pour le référencement, peut-être sous forme de spam dans votre boîte de réception, proposant de soumettre votre site à des centaines de moteurs de recherche. plus de. Dans la plupart des cas, ces services de soumission sont une perte totale de temps et d'argent. Voici comment obtenir votre site Web dans les moteurs de recherche.

Vous

devez

• avoir des liens pointant vers votre site Web. Si d'autres sites ne se soucient pas assez de la vôtre pour établir un lien, pourquoi les moteurs de recherche devraient-ils se soucier suffisamment de l'indexer? Le plus de liens le mieux. Utilisez un outil de sitemap (tel que celui intégré à votre outil de création de site ou à un service externe tel que XML-Sitemaps.com) pour créer un sitemap XML, et le mettre à la racine de votre site Web. Le sitemap XML est, en effet, un index de toutes les pages de votre site. Dans vos robots. fichier txt, ajoutez une ligne pointant vers votre sitemap XML, comme ceci:

• Sitemap: // www. ton domaine. com / sitemap. xml

• Créer des comptes "Webmaster" Google et Bing; vous les utiliserez pour envoyer des informations sur votre site. Non seulement est-ce la méthode préférée pour les informer de votre site, mais ils vous donneront beaucoup d'informations intéressantes sur la façon dont ils voient votre site:

  www. Google. com / webmasters

• www. bing. com / toolbox / webmaster

  • "Vérifier" ou "Authentifier" votre site avec les consoles Google et Bing Webmaster; vous le ferez en plaçant un petit fichier texte à la racine de votre site Web, ou un meta-tag spécial dans votre page d'accueil. Une fois cela fait, vous pouvez accéder aux rapports sur votre site fournis par Google et Bing.

  • N'oubliez pas de passer du temps à consulter toutes les informations que les comptes Webmaster vous fournissent. Par exemple, Google vous montre vos «liens annexes»; les petits liens qui apparaissent parfois sous votre fiche, lorsqu'ils apparaissent en haut des résultats de recherche. Google vous permet même de bloquer certains liens annexes, si vous ne les aimez pas, et peut vous envoyer des messages importants sur votre site Web, en particulier si vous faites quelque chose que le moteur de recherche n'aime pas.

• Vous pouvez également soumettre des annuaires locaux ou des répertoires liés à votre secteur d'activité particulier. Recherche Google ou Bing pour les annuaires, ou allez à Yahoo! répertoire et recherchez des répertoires Web dans chaque catégorie.