Conseils de sEO pour le marketing éthique - les nuls

Développer une stratégie de référencement éthique est le meilleur moyen de s'assurer que vous vous situez bien dans les résultats de recherche. Bien sûr, le spam pourrait faire grimper votre page rank pendant un petit moment, mais vous serez pris et votre site sera pénalisé ou retiré de l'index. Alors pourquoi l'utiliser?

Pendant trop longtemps, de nombreux praticiens du référencement ont été impliqués dans une sorte de course aux armements, inventant la technologie et les techniques afin d'obtenir les meilleurs classements et d'obtenir le plus de clients possible. Malheureusement, certains ont développé de plus en plus de technologie sournoise pour tromper les moteurs de recherche et battre la concurrence. Ainsi, il existe deux types de techniques utilisées dans le référencement:

Chapeau blanc: Ceci inclut toutes les techniques de SEO qui relèvent du domaine éthique. Les techniques de chapeau blanc impliquent l'utilisation de mots-clés pertinents, de texte d'attribut Alt descriptif, de métadonnées simples et claires, etc. Les techniques du chapeau blanc sont clairement conformes à l'intention publiée des diverses lignes directrices sur la qualité des moteurs de recherche.
Chapeau noir: Les techniques de black-hat sont sournoises et sournoises, et ils tentent de faire jouer les moteurs afin de promouvoir un contenu qui n'est pas pertinent pour l'utilisateur. Ces techniques sont trompeuses et en général cassent (ou au moins étirent) les directives de recherche, conduisant généralement à des pénalités de spam qui sont au mieux douloureuses et dévastatrices au pire.

Avec les moteurs de recherche qui implémentent des programmes anti-spam agressifs, la nouvelle est sortie: si vous voulez obtenir des classements, vous devez bien respecter les règles. Et ces règles sont absolument "Pas de tromperie ou de trucs autorisés. "En termes simples, la pertinence honnête gagne à la fin de la journée. Toutes les autres approches disparaissent.

Généralement, les moteurs de recherche adhèrent tous à un code de conduite. Les petites choses varient du moteur de recherche au moteur de recherche, mais le principe général est le même:

Les mots clés doivent être pertinents, applicables et clairement associés au contenu du corps de la page.
Les mots clés doivent être utilisés comme autorisés et acceptés par les moteurs de recherche (emplacement, couleur, etc.).
Les mots clés ne doivent pas être utilisés trop souvent sur une page (fréquence, densité, distribution, etc.). L'utilisation devrait être naturelle pour le sujet.
La technologie de redirection (si elle est utilisée) devrait faciliter et améliorer l'expérience de l'utilisateur. Mais comprenez que cela est presque toujours considéré comme une astuce et est souvent une cause de pénalités ou de suppression d'un indice.
La technologie de redirection (si elle est utilisée) devrait toujours afficher une page où le contenu du corps couvre le sujet prévu et contient les mots-clés appropriés (pas d'appât et de commutateur).

Vous pouvez retrouver les bonnes grâces d'un moteur de recherche après avoir été pris en otage et pénalisé ou retiré de l'index.Cela implique de parcourir votre site et de le nettoyer, en supprimant tous les problèmes de spam qui l'ont provoqué, et en soumettant à nouveau vos pages pour les placer dans l'index. Ne vous attendez pas à une nouvelle soumission immédiate, cependant. Vous devez faire la queue avec tout le monde.

Les moteurs de recherche ajustent leurs algorithmes tout le temps dans un effort continu pour améliorer la qualité des résultats de recherche. Google a dit qu'il fait plus de 500 changements par an - c'est plus d'une fois par jour! De nombreux changements sont mineurs, mais d'autres attaquent agressivement une forme de spam ou une autre, ce qui entraîne des conséquences majeures pour les sites Web qui tentent de se classer. Lorsque la poussière retombe, les gagnants et les perdants émergent.

Dans l'industrie du référencement, toute rétrogradation soudaine et perceptible dans le classement des moteurs de recherche est appelée une pénalité . Les pénalités peuvent être attribuées manuellement ou à la suite d'un changement d'algorithme, mais la baisse du trafic et des revenus qui en résulte est la même pour le propriétaire du site Web. Les moteurs de recherche ont des évaluateurs de qualité humaine qui peuvent consulter un site Web et assigner une action manuelle s'ils trouvent que le site enfreint leurs directives de qualité. C'est ce que les moteurs de recherche appellent une "pénalité". "

Mais les sites peuvent aussi être frappés d'une pénalité algorithmique lorsqu'un changement d'algorithme redéfinit ce qui est correct et qu'ils sont soudainement pris en dehors des nouvelles limites plus strictes. Tout comme dans les chaises musicales quand la musique s'arrête, un site qui a heureusement joué au jeu peut soudainement se retrouver sans place pour s'asseoir dans les SERPs.

Les principales mises à jour des algorithmes de Google ont abouti à des pénalités algorithmiques massives (ainsi qu'à un SERP nettement plus propre). Pour une raison quelconque, les mises à jour sont généralement nommées d'après des animaux mignons en noir et blanc. Ce tableau répertorie l'ensemble de la ménagerie et explique les types de tactiques de spam ou de contenu de basse qualité que chaque mise à jour cible.

Mise à jour	Dates de diffusion	Objectif
Panda	Février 2011; plusieurs mises à jour ultérieures	Récompenser le contenu de qualité et pénaliser les sites à contenu mince
	Penguin	mai 2012; mises à jour périodiques tous les 6-12 mois Pénaliser les sites qui ont un lien de spam ou trop de
liens de mauvaise qualité vers un site	Mise en page	Janvier 2012
Pénaliser les sites avec trop de publicité	Prêts sur salaire	juin 2013; deux mises à jour en 2014 Cibler les sites et requêtes ciblés, tels que [prêts sur salaire],
[casinos], [viagra]	Pigeon	juillet 2014 Améliorer les résultats de recherche locaux dans Google Maps et web