Six variables de moteur de recherche - nuls

Lorsque vous travaillez avec l'optimisation des moteurs de recherche, vous avez le contrôle plus de cinq variables de base, et une sixième qui n'attend personne: mots-clés, contenu, optimisation de la page, soumissions, liens et temps.

Tout ce que vous faites sera dans l'intention d'affecter d'une manière ou d'une autre l'une des cinq premières variables, et pendant que vous travaillez, la sixième, le temps, continuera à cocher. Voici un résumé rapide de chacun.

Mots-clés

Les mots-clés sont incroyablement importants. Ils sont la base même de votre stratégie de moteur de recherche. Mots-clés cibler les chercheurs. Vous placez des mots-clés dans vos pages et dans des liens pointant vers vos pages en guise d'appât pour attirer des personnes sur votre site. Choisissez les mauvais mots clés et vous ciblez les mauvaises personnes.

Contenu

Du point de vue du moteur de recherche, le contenu signifie vraiment du texte, et vous avez besoin de contenu, et beaucoup de contenu. Les moteurs de recherche indexent les mots, et vous voulez qu'ils indexent les mots-clés qui vous intéressent. Plus vous avez de mots sur votre site - plus il y a de pages de texte - plus vos mots-clés peuvent apparaître.

Pensez à une page de contenu comme ticket dans la loterie: plus vous avez de pages, plus vous avez de billets de loterie. Une stratégie SEO commune consiste à construire des sites énormes, des centaines de milliers de pages, avec de grandes quantités de texte avec des mots-clés dispersés.

Chaque page a une chance de correspondre à une recherche de temps en temps. Le site a des centaines de milliers de billets de loterie. (Cependant, il est important de garder à l'esprit ici que le SEO ne se limite pas à créer de grandes quantités de contenu: cet exemple n'est qu'une illustration d'une technique courante utilisée dans les stratégies de référencement.)

Vous pouvez jouer au jeu de contenu de deux façons:

• Créez des milliers de pages et espérez que certaines parties du texte correspondent aux recherches de temps en temps.

• Créez des pages optimisées pour des phrases spécifiques que vous connaissez fréquemment.

Optimisation de la page

Le contenu n'est qu'un début. Le contenu doit être placé sur les pages de la manière correcte; les pages doivent être optimisées pour tirer le meilleur parti des mots-clés. Vous devez placer les mots sur les pages dans les endroits et les formats corrects.

Si un moteur de recherche trouve les mots clés pertinents sur votre page, c'est bien. S'il trouve les mots-clés aux bons endroits sur la page, c'est une chose très puissante qui différencie votre page de celle de vos concurrents.

Soumissions

À certains égards, soumissions - soumettre des informations aux moteurs de recherche; en leur disant où vos pages peuvent être trouvées; et leur demander, en effet, de venir sur votre site et de l'indexer - n'est pas aussi important que beaucoup de gens l'imaginent.

C'est peut-être l'une des plus grandes escroqueries de l'entreprise - l'idée que vous devez soumettre vos pages à des milliers de moteurs de recherche, alors qu'en fait, jusqu'à la mi-2005, ça n'a vraiment pas marché. Peu importe. Vous pourriez soumettre, mais les moteurs de recherche ignoreraient probablement la soumission; les liens sont ce qui compte vraiment.

Cependant, en 2005, Google a introduit un nouveau concept, le XML sitemap, et a été rapidement suivi par Yahoo! et Bing . Ce fichier sitemap est placé dans le répertoire racine de votre site Web contenant une liste de liens vers toutes vos pages afin que les moteurs de recherche puissent plus facilement les trouver.

(En effet, maintenant, il y a deux types de soumissions différents: l'un, celui qui continue de vendre en tant que service, est toujours une arnaque, l'autre est essentiel.)

Liens

Liens pointant vers votre site Web sont incroyablement important dans un marché de mots clés compétitifs. Si vous ciblez l'ingénierie des rongeurs, vous n'avez probablement pas besoin de trop vous soucier des liens (bien que chaque site ait besoin au moins de liens entrants - liens pointant vers votre site depuis d'autres sites). Mais si vous avez beaucoup de concurrence pour vos mots-clés, vous ne gagnerez pas sans liens.

Les liens sont si importants qu'une page peut se classer en première position dans l'un des trois principaux moteurs de recherche, même si la page ne contient pas les mots-clés recherchés - tant que les liens pointant vers la page contient les mots-clés. Plus votre région est compétitive, plus les liens deviennent importants.

Temps et Google sandbox

Enfin, le seul facteur sur lequel vous avez peu de contrôle. Vous avez vraiment le contrôle sur le temps seulement dans le sens où plus tôt vous commencez, plus votre projet de moteur de recherche devient vieux. L'âge est critique car plus le site est ancien, plus les moteurs de recherche lui donnent plus de crédibilité.

Il existe un délai de vieillissement Google sandbox ou . (Certaines personnes vous diront qu'il s'agit en réalité de deux types différents d'effets liés au temps.) L'idée est que lorsque Google trouve votre site pour la première fois, il le place dans un bac à sable; il peut l'indexer, mais il ne le classera pas nécessairement bien pour commencer.

Cela peut prendre des mois avant que le site ne sorte du bac à sable. (Les gens parlent de Google Sandbox, mais il est probable que, en théorie du moins, les autres moteurs de recherche ont quelque chose de similaire.) C'est la théorie, de toute façon.

Il y a beaucoup de débats sur l'effet de l'âge. Certains disent que c'est critique, et que pendant environ huit mois, votre site n'a aucune chance de bien se classer, et d'autres disent que même si les moteurs de recherche peuvent prendre en compte l'âge, ce n'est en aucun cas un facteur accablant.

Ma conviction est que, s'il existe des mécanismes de pondération temporels, même un bac à sable quelconque, ils ne sont pas aussi puissants que beaucoup dans l'affirmation commerciale. Le temps est certainement un problème; il faut du temps pour que les moteurs de recherche indexent vos pages, il faut du temps pour créer des liens vers votre site, il faut du temps aux moteurs de recherche pour trouver les liens, et ainsi de suite.

Cela se résume à ceci: plus votre domaine a été enregistré longtemps, mieux c'est et plus votre site est actif, mieux c'est. Donc, vous avez le contrôle sur ce facteur essentiel d'une seule façon: plus tôt vous commencez, mieux c'est. Enregistrez votre nom de domaine dès que possible.

Obtenez un site, même quelques pages, publié dès que possible, et obtenez des liens pointant vers d'autres sites vers votre site dès que vous le pouvez. Obtenez le nouveau contenu publié dès que possible. Le plus tôt vous commencez, plus tôt vous commencerez à bien vous classer.