Optimisation des médias sociaux: toucher les réseaux sociaux d'information - les nuls

N'oubliez pas les réseaux d'information sociale lorsque vous développez votre stratégie d'optimisation des médias sociaux. Il y a plusieurs années, les nouvelles sociales étaient une tendance importante dans le contenu en ligne. Cette tendance n'a pas joué comme beaucoup de gens l'ont pensé. Au lieu d'avoir plusieurs sites à forte visibilité, il y a … Facebook. Près d'un tiers des adultes américains reçoivent leurs nouvelles via Facebook.

La façon dont les nouvelles sont consommées sur Facebook mérite également d'être soulignée. Le Pew Research Center l'appelle «news drive-by», ce qui signifie que la plupart des personnes qui reçoivent des nouvelles via Facebook l'obtiennent comme un sous-produit de leurs autres activités.

Pour les praticiens SMO, la popularité de Facebook en tant que chaîne d'information est une bonne nouvelle; ils ont une classe de sites Web de moins à s'inquiéter dans les stratégies promotionnelles. Cependant, les sites d'actualités sociales ne sont pas encore morts. Plusieurs sites doivent toujours faire partie de votre stratégie SMO.

Reddit

Reddit est une plateforme d'actualités sociales qui permet aux utilisateurs de publier et de voter sur le contenu. Reddit s'appelle "La page d'accueil d'Internet", et il y a une part de vérité dans cette devise. Le service peut payer de belles récompenses dans le trafic pour le bon contenu.

Il y a trois clés pour le succès de Reddit:

• L'autopromotion est strictement contraire aux règles - et le service la règle. Cette limitation affecte grandement votre approche de Reddit, mais elle ne devrait pas vous faire peur. Reddit peut générer d'énormes volumes de trafic sur votre site Web.

• L'audience de Reddit est principalement jeune et socialement active. Assurez-vous que l'audience Reddit correspond à vos besoins démographiques. Si c'est le cas, ne l'ignorez pas.

  Un utilisateur typique de Reddit est un homme âgé entre 35 et 44 ans, avec un revenu moyen compris entre 25 000 et 50 000 dollars par an.

• Le site est organisé en catégories appelées subreddits. Chaque subreddit est essentiellement sa propre petite communauté. Trouvez le bon subreddit (s) pour vos messages; sinon, vos efforts seront gaspillés.

Compte tenu de l'interdiction d'auto-promotion sur Reddit, vous devez publier différemment de ce que vous faites avec les autres réseaux sociaux. Vous devez partager des nouvelles et engager la communauté, pas diffusé à elle. Pour avoir une idée de la force de l'aspect communautaire, jetez un oeil au subreddit pour l'Université du Texas Longhorns.

Subreddit de la Nation Longhorn.

Les modérateurs du programme Subreddit de LonghornNation affichent les horaires des parties, les scores antérieurs, les fils de discussion pour chaque jeu et les liens vers des communautés connexes.Les personnes qui visitent viennent pour la communauté. Bien que ce sujet soit certes un sujet non commercial, le sens de la communauté est typique de beaucoup de subreddits, et vous devez exploiter ce sens de la communauté pour prospérer dans cet environnement. Partager des nouvelles et des articles est acceptable tant que cela est utile à la communauté.

Compte tenu de la démographie plutôt étroite de Reddit, certains types de contenu ont tendance à être meilleurs que d'autres. Parmi les gagnants sont

• Postes technologiques (ordinateurs, Internet, jeux)

• Politique et société, sujets particulièrement controversés

• Musique

• BD

• Nourriture

• Contenu pour adultes

Vous avez pour vous inscrire et vous connecter pour poster sur Reddit. Après votre publication, votre contenu peut être voté vers le haut ou vers le bas, et au fur et à mesure du vote, vous accumulez des points de karma. Les utilisateurs ayant des points de karma positifs élevés deviennent fiables et appréciés par la communauté, et leurs contributions ont tendance à attirer plus d'attention; ces utilisateurs deviennent des sources fiables. C'est là que réside la clé de la stratégie Reddit: Investir dans la communauté et devenir une source de confiance.

Reddit propose des publicités payantes, vendues au CPM (coût par millier d'impressions). Vous pouvez cibler par intérêt, par subreddit et par emplacement. Les annonces sont abordables et peuvent être très efficaces.

D'autres sites d'actualités sociales

Plusieurs autres sites d'actualités sociales valent le coup d'œil, bien que ces canaux soient moins prioritaires que Reddit car ils ont des bases d'utilisateurs beaucoup plus petites et moins actives. Les sites à étudier sont les suivants:

• Digg: Digg est un site de partage de signets social avec un vote de contenu. Digg peut générer une bonne quantité de trafic si votre lien est voté et fait la première page du site.

• StumbleUpon: Le contenu de StumbleUpon est regroupé par catégorie, et les utilisateurs suivent ou parcourent les catégories pour trouver des articles d'intérêt. Assurez-vous de rejoindre et de trouver des amis avant de commencer à ajouter beaucoup de contenu; Sinon, votre contenu sera simplement assis là.

• Delicious: Ce site propose des signets sociaux avec des tags et des mots-clés. Vous pouvez créer des favoris que vous pouvez utiliser comme référence et d'autres utilisateurs peuvent suivre ou s'abonner à un flux.

• Pearltrees: Ce site de bookmarking social est facile à configurer et à utiliser. Cela nécessite un peu de dévouement, en ce sens que vous avez vraiment besoin de construire un portefeuille de liens avant que Pearltrees commence à tirer parti de vos annonces.

Parmi ces services, Digg et StumbleUpon ont le plus grand potentiel de générer du trafic. Cela dit, tout cet espace s'est effacé au fur et à mesure que Facebook et Twitter ont saisi le trafic des nouvelles sociales.