Marques déposées et Guide du droit d'auteur pour le service de paiement par clic - nuls

Vous envisagez peut-être une marque ou un copyright pour votre campagne marketing en ligne. Avant de les considérer, en tant que spécialiste du marketing Web, vous devez connaître la différence entre les deux pour savoir ce qui s'applique à votre annonce.

• Marques: Une marque peut être un mot, un logo, une phrase ou une image que les personnes ou les entreprises possèdent pour se représenter ou représenter leur entreprise. Les marques sont la propriété d'un pays, donc si vous souhaitez utiliser un terme de marque pour faire de la publicité dans plusieurs pays, vous devez obtenir la permission pour chaque pays. Vous pouvez obtenir cette autorisation à l'aide du moteur de recherche avec lequel vous essayez de faire de la publicité.

  Reportez-vous à la section du centre d'aide de chaque moteur de recherche sur les marques commerciales, qui décrit le processus utilisé par ce moteur de recherche pour obtenir l'autorisation d'utiliser des termes faisant référence à une marque.

  Copyrights:

• Un copyright s'applique au matériel (tel qu'un livre, une composition musicale ou une œuvre d'art) appartenant à son créateur (tel que l'auteur, le musicien ou l'artiste). Vous devez savoir comment gérer les marques de commerce et les droits d'auteur si vous revendez des articles (chaussures, maquillage, livres ou CD, par exemple), un vendeur de pièces ou de pièces de rechange ou un site informatif (par exemple comme pour les critiques de produits).

Si vous appartenez à l'une de ces trois catégories, vous pouvez utiliser des termes déposés dans votre copie publicitaire, à condition que vous utilisiez des mots clés de manière descriptive ou générique (cela signifie que vous ne pouvez pas prétendre être le propriétaire du site ou de la marque d'origine) dans votre copie d'annonce et la page de destination que les internautes sont amenés à vendre clairement les produits ou services correspondant à ces mots clés.

Pour les pièces de rechange, vous devez également avoir une page de destination qui vend (ou facilite) clairement les produits ou les services pour cette marque. Les sites informatifs doivent disposer de détails informatifs sur les biens ou services spécifiques sur la page de destination pour les mots clés correspondants.

Si aucune de ces situations ne vous concerne, vous ne pouvez pas utiliser les noms des marques spécifiques dans vos annonces sans autorisation. Vous pouvez toujours enchérir sur les termes de la marque en tant que mots clés, mais le mot clé ne peut pas apparaître dans vos annonces. Si c'est le cas, le moteur de recherche pourrait désapprouver votre annonce ou quelqu'un pourrait même déposer une plainte contre vous.

Cette restriction fonctionne dans les deux sens. Si vous trouvez incorrectement un annonceur utilisant votre marque dans une publicité, vous pouvez déposer une plainte auprès du moteur de recherche. Souvent, le moteur de recherche vous dira de contacter directement l'annonceur en premier; le moteur de recherche ne peut pas être médiateur ou participer à des litiges de ce type sans la plainte déposée.

Si vous ne parvenez pas à contacter la personne ou l'entreprise qui utilise votre marque, vous devez déposer la plainte en ligne via le centre d'aide du moteur de recherche. Le dépôt d'une plainte oblige le moteur de recherche à se pencher davantage sur le problème et à fermer les annonces de l'annonceur concerné.

Si vous avez un problème de copyright, la même procédure s'applique. Contactez directement l'annonceur et demandez lui de cesser. Consultez le centre d'aide du moteur de recherche pour obtenir des détails spécifiques sur le dépôt d'une plainte de droit d'auteur ou de marque déposée.

Lorsque la plainte est dans le dossier du moteur de recherche, quelqu'un se penche sur le problème et empêche éventuellement l'annonceur fautif d'utiliser vos droits d'auteur. Le moteur de recherche vous ajoutera également à sa base de données de droits d'auteur qui ne cesse de croître, et si des violations futures se produisent, vous aurez déjà un historique dans le fichier.

Si vous avez l'autorisation d'utiliser une marque comme revendeur auprès du propriétaire de la marque, demandez au propriétaire de vous «dresser une liste blanche» lorsque cela est possible. Cela signifie que vous êtes dans le dossier avec le moteur de recherche comme quelqu'un qui a l'autorisation d'utiliser cette marque. C'est quelque chose que vous aurez besoin de travailler avec le propriétaire de la marque indépendamment du moteur de recherche.