Vidéo: Formation Référencement Naturel SEO - Définition SEO SEA SERP SEM 2025
Vous voulez que votre stratégie de référencement attire beaucoup de monde sur votre site. Mais vous ne voulez pas seulement de la quantité - vous voulez du trafic de qualité. Vous voulez attirer des visiteurs qui viennent et restent un moment et trouvent ce qu'ils recherchent sur votre site. Ce dont vous avez vraiment besoin, ce sont les clients. Dans le monde du marketing par moteur de recherche, les visiteurs du site qui deviennent des clients sont appelés conversions . Ils sont venus, ils ont regardé, ils ont acheté. Ils ont été convertis.
Lorsque vous concevez votre site Web pour l'optimisation des moteurs de recherche, gardez à l'esprit que vous voulez des taux de conversion élevés, pas seulement un trafic élevé. Vous devez considérer le phénomène de la longue traîne (un terme inventé par Chris Anderson dans un article de magazine Wired d'octobre 2004 et fréquemment discuté dans les cercles de SEO depuis).
La longue queue est un concept statistique selon lequel les articles en demande relativement faible peuvent néanmoins atteindre des volumes assez importants. Par exemple, une grande librairie vend des dizaines de livres de la liste des best-sellers tous les jours. Ces titres populaires ne représentent qu'environ 20% de l'inventaire du magasin, mais leurs ventes représentent plus de la moitié du chiffre d'affaires total de la librairie.
Les ventes progressives et lentes des 80% restants de l'inventaire du magasin génèrent généralement l'autre moitié des ventes du magasin. Individuellement, aucun livre ne vend un grand nombre de copies, mais additionné, le revenu est substantiel.
Vous pouvez appliquer le concept de longue queue lorsque vous choisissez des mots clés pour votre site Web. Le graphique ci-dessous représente différents mots-clés (sur l'axe horizontal) et la quantité de recherches, ou trafic, générées par chaque mot-clé (en haut de l'axe vertical). Les mots clés présentant un trafic potentiel élevé apparaissent à l'extrémité gauche du graphique, suivis des mots clés les moins fréquemment consultés. Le trafic potentiel baisse dans ce qui ressemble à une longue queue pendant que vous vous déplacez vers la droite.
Don ' t ignore le trafic à longue queue. Dans l'exemple de la librairie, cela équivaudrait à vider toutes les étagères à l'exception de la table des best-sellers, ce qui réduirait considérablement les recettes.
Pensez à cibler vos mots clés pour votre public cible. Vous souhaitez utiliser des phrases spécialisées dans vos mots clés pour attirer du trafic à longue queue. Une phrase clé spécialisée peut être de trois, quatre, cinq mots ou plus.
Une personne accédant à votre site Web après avoir effectué une recherche sur [widgets sans fil rechargeables et compacts] serait plus susceptible d'acheter l'article sur votre site qu'une personne qui venait de chercher [widgets].Vous pourriez ne pas avoir beaucoup de recherches pour cette expression, mais les quelques personnes qui ont fait la recherche ont vu votre liste (parce qu'elle s'est déplacée très haut dans les résultats de Search Engine) et sont devenues des conversions.
