Vidéo: Emailing Efficace - Guillaume Fleureau 2025
Il ne fait aucun doute que les titres sont le texte le plus important de vos e-mails marketing. Les titres correspondent à ce que votre audience analyse pour déterminer si votre contenu est pertinent et suffisamment précieux pour être lu.
Les titres sont utiles dans de nombreux endroits de vos e-mails:
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Titres et titres principaux: Les titres résument plusieurs groupes de contenu avec plusieurs thèmes. Utilisez des titres pour décrire l'idée principale de l'ensemble de votre e-mail et décrivez les avantages immédiats de la lecture de votre e-mail, la raison principale pour laquelle vous l'envoyez ou l'action ou la réponse principale que vous recherchez.
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Titres des paragraphes: Parce que les consommateurs ont tendance à rechercher du contenu pertinent, utilisez les titres des paragraphes pour résumer le texte sous vos titres, en gardant le texte court mais clair.
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Sous-titres de paragraphes: Utilisez des sous-titres - des lignes de texte directement au-dessous des titres - pour ajouter des détails importants au titre principal et pour indiquer à votre public quels titres sont personnellement pertinents. Par exemple, suivez un "Séminaire Local E-Mail Marketing" avec un "Cet hôtel, 22 mai à 7: 00p. m. "Sous-position.
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Légendes: Les images ont parfois besoin d'une légende pour renforcer le message lié à l'image ou pour en décrire la signification. Les légendes peuvent également décrire des images et obtenir le sens de l'image même si l'image elle-même est bloquée.
Placez les légendes sous l'image si possible car c'est là que votre audience s'attend à les trouver.
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Liens de navigation: Les liens de navigation qui redirigent directement les lecteurs vers un texte spécifique peuvent aider votre audience à ignorer le contenu non pertinent et à trouver rapidement des informations lorsque les liens pointent directement sur les titres. Vous pouvez regrouper les liens de contenu des e-mails en tant que titres dans une table des matières ou les utiliser à la fin des paragraphes pour lier les lecteurs intéressés au contenu similaire.
Crédit: Courtoisie de Personal Edge, Intl.
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Appels à l'action: Demander à votre public d'agir prend généralement la forme d'un titre ou d'une expression liée. Faites en sorte que les titres d'incitation à l'action soient indépendants et utilisez des polices et des styles distincts. Parfois, l'utilisation de liens appelant une action dans le corps d'un paragraphe est appropriée.
